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文｜方正 编辑｜朴芳
看了几天《歌手2024》在社媒掀动的全民聊综盛景，作为多年的音综产业观察媒体，我们最深的感慨是三个字——高段位。
《歌手》导演组有多稳呢？这几天任由全网“叶赫那拉那英独抗洋人”神梗点燃各路大咖糊星请战的情绪，官方一句爆款文案“迎，才是音乐的目的地”就立马纠偏了舆情；而官博最新发声是公布了首轮踢馆的杭盖乐队、黄宣，一个是“民族音乐名片”的草原呼麦摇滚，一个是曾在金曲奖上大秀live的“前卫唱作人”，这官推人选可以说在音乐趣味上吊打了网传歌手。
该怎么形容这季《歌手》散发的高手气质呢？一方面，它赌对了直播真唱红利（制造了久违的春晚般全民实时看综聊综大事件），也赌对了多元审美选角（格莱美 金曲奖 草莓音乐节 星光大道 红白喜事的多元歌手预埋了多条待爆话题线）。
另一方面，导演组使得好一手见招拆招的独孤九剑，主打一个放任舆论场玩梗而我自岿然不动。最近 #歌手导演洪啸发文# 敲打请战歌手“我们不是唱一场就走的”、“长线赛制得留好时间和精力才行”，既高情商回应了没实力没档期的别蹭，又再次摆明了专业做音综的严谨态度。
出乎很多人意料，《歌手2024》目前制造了继浪姐后又一全民综艺级的大爆热度，5月13日芒果超媒股价盘中涨超12%，此战绩重现了当年“王心凌概念股”的疯狂局面。而在犀牛君看来，《歌手2024》大爆背后，最值得说的还是它领跑同行的高段位创制理念。
民族情感牌，综艺也能打
第一招是打民族情感牌。
回溯这次《歌手2024》的舆情轨迹，它最早制霸社媒的头号爆点就是“叶赫那拉英五旬老太守国门”，契合的正是直播当晚Chanté Moore、Faouzia两大国际友人贡献格莱美级真唱现场、内娱唯有那英可勉强应战的强烈民族情绪。
当晚一张神级梗图率先流传全网，玩梗者巧借那英妆容服装把她P得很有叶赫那拉抗洋宿命感，一句“我要洋人死”台词注入故事灵魂，该乐子素材立马给《歌手2024》赋予了为国争光的意涵被全民热议。
在过往，只有电影营销有时会打民族情感牌，《战狼2》《红海行动》的票房成功本质上都是踩准了民众为大国崛起而自豪骄傲的民族情绪。而综艺打民族情感牌，可以说是《歌手2024》的首创。
当然，客观来说，该舆情爆点的产生，可能70%的功劳还是要算在积极玩梗的自来水网友头上。剩下的30%，则是节目组的idea在默默发挥作用。
其实所有综艺营销都是两股力量的合力推动，先是节目方需提前预估爆点买热搜词条，再是网友玩梗热情决定热搜能冲到什么位置。直播当晚 #那英 紧张# 的热搜就是如此操盘，本就是内娱瓜王的英子，当然是《歌手》导演组提前预判好可能会爆的营销对象，而何炅当晚直播临场发挥cue到这条热搜，则成了助燃那英相关话题的又一把猛火。
由此来看，综艺搞营销其实没什么好指摘的，哪家节目都会营销，但运作得高不高级，这很考验综艺营销部门功力。况且，此类营销能成功的前提，归根到底是节目本身要有质量。
《歌手2024》阵容邀请上最具巧思的一点，就是它明显刻意照顾到了各圈层受众音乐喜好来配置每期人员，特别是有意预留了X个国际歌手坑位，拥有国产音综里少有的希望对接上国际流行音乐潮流的审美自觉，大局观上就赢麻了。
所以《歌手2024》首期最大的惊喜悬念，也是让犀牛君起鸡皮疙瘩的桥段，就是流程走完后突然放出一个神秘的电话录音彩蛋，彩蛋指向一位欧美歌手与节目组沟通合作事宜，细心乐迷马上猜出该嗓音疑似出自Adam Lambert或Charlie Puth（断眉）。该彩蛋坐实了节目很可能真的会请来此前网传的某些欧美大咖歌手，这无疑大大推高了各路看客对《歌手2024》的持续关注与期待。
直播，电视遗产的回光返照
第二招是“复兴”电视直播。
显然，这次《歌手2024》很令人意外的一个播映表现是，它几乎把长视频观众、电视观众都带回了曾经边看春晚边与家人、网友讨论节目的“中式梦核”场景，这是久违的属于音综界自己的春晚。
在犀牛君看来，《歌手2024》这次豪赌直播，其初衷可能是摇动真唱大旗整顿华语音乐圈的一次呐喊，但它却意外证明了，电视时代遗留下的一套电视台直播运作的遗产仍能在今日综艺世界发光发热。
直播频造“名场面”的魅力，只要看了第一期的观众想必都会秒懂，比如副主持胡海泉刚开场就得罪金主爸爸简醇把口播误说成了“喝歌手”、还有每个歌手看别人精彩表现或自己刚唱主歌时的紧绷感，那种随时可能会出错的压力情绪，仿佛能实时打破大小屏传递给荧幕外的我们。
连观众都会跟着捏一把汗，更何况是歌手当事人与主控节目流程的导演组，那种压力与风险确实需要勇气才能抵御。对歌手而言，能来这里某种程度上就是胜利了，就像导演洪啸采访所透露的，有太多歌手因为直播婉拒他、放了他鸽子，这更显出首期七位歌手值得所有观众respect的职业素养。
而对导演组而言，敢直播是要有经验做托底的。不知各位有没有想过一个事：为什么这么多年没有国产音综敢搞直播？又为什么是芒果率先揭开了遮羞布？
这里犀牛君其实有明晰的答案，那就是，全国能具备软硬性条件搞音综直播的平台除了芒果其实没有几家。
中文播客《井户端会议》曾在80后传媒史专题里聊过国内电视直播起源的话题，最早是因为2001年的9·11事件凤凰卫视才开创了国内最早的直播报道。而在综艺界，直到几年后的2024年才诞生的湖南卫视超女快男系选秀，其实也是国内少数能自如操盘现场综艺直播的节目。
在今天的《歌手2024》里，我们看到了竞演舞台与歌手候场间反复切换顶尖的场面调度能力，我们看到了很多次何炅老师游刃有余的临时救场反应（比如反应迅速的弯腰大笑调侃胡海泉、杨丞琳演唱完立马暖心安慰表现略紧张的她），这样完美的直播控盘实则是几十年电视制作经验才能达成的效果。
群众路线：芒果综艺独门武器
第三招是用好群众路线。
如果说操盘直播能力还不是芒果的独家绝学，那么，《歌手2024》再度证明了，善于广泛听取群众建议并及时回应舆情把热梗融在内容里，则几乎是芒果综艺的独门武器。
还记得那年的《浪姐3》，我们曾见证了节目组及时回应王心凌舆情热点最终力推她夺冠的神操作。这次的《歌手2024》，除了围绕那英与网友一起抛梗玩梗，我们也看到节目组诸多“与民同乐”的舆情交互内容：
比如节目则在首期主动cue起了邀约“抖音歌手”海来阿木太low的舆情争议，并借音乐总监陈建骐之口给出了“好音乐没有不同”的专业回应。诸如此类节目组与网友同频共振、响应观众关注点产出热腾腾内容的主动服务意识，这是芒果综艺很难被看见却弥足珍贵的创制技巧。
随着《歌手2024》继续热播，犀牛君很期待导演组针对如今舆论场最火爆的内娱抗洋叙事会给出怎样的“延伸内容”，我们现在是否可以畅想更具爆点的国际歌手来到长沙？而《歌手》的后续赛制又会给2024音综市场带来怎样的“江湖纷争”，犀牛君将会持续给予关注与观察。
