搜狐娱乐专稿（可凉/文）
“戒浮躁，戒跟风，戒胆怯。”
“好内容 好主创 演员适配，才是增加爆款概率的唯一公式。”
“无特色、无创新、无卖点的平庸项目，已经无法满足观众越来越高的要求，平台也拒绝这样的‘无聊’项目。”
……
这是过去几个月里，长视频平台主要内容负责人的一些发言。不难看到，行业已经明确表达了改变的意愿，也在做出较大程度的调整。
在这背后，整个长视频尤其是剧集产业，度过了一个让人困扰的2024年。
一是内忧，在线平台原本的内容布局正在迎来挑战，爆款难觅的“古偶灾年”剑指行业创新不足、路径依赖等问题，让行业到了不得不变的时候。
二是外患，短视频、直播、游戏、微短剧等领域不断制造热点，抢夺市场份额和用户时间。
下一年能否触底反弹？答案或许要从各平台近期发布的片单中去找。
每年9、10月份是长视频平台发布下一年片单的时候，今年各家也再度拿出了共计300 项目的片单，整体与上年基本持平。而这提供了一个比较好的视角，带我们看懂下一年行业发力的重点，以及未来内容布局的思路。
而对观众们来说，下一年能看到哪些内容，又有多少项目“待爆”，也可以先期进行预测。
流量基本盘保卫战
古装剧或者说流量剧，长期以来都是长视频平台流量的基本盘，也始终吸引着最多的行业资源和市场份额。
但从今年的市场形势看，这个基本盘正在缩水。
搜狐娱乐此前发布过一个统计，根据云合数据，去年全年有23部古装剧热播期集均播放量超过了2000万；而截至今年三季度，只有11部剧达到了这一标准。
而放大到所有剧集，截至10月中旬的云合数据显示，今年热播期集均播放量超过2000万的共有41部剧集，而去年是57部；其中5000万和4000万两个档位的数据基本持平稍有减少，但3000万档今年少4部，2000万档少11部。
这项数据意味着，除了头部大爆款，今年有不少重点项目存在“踩空”，而这些项目或许更能表现平台的日常热度，以及行业的整体内容能力。
行业必须挽回流量基本盘。
虽然这些内容同质化严重、市场钝感日益增强，但它们依然代表着平台最广大核心受众的偏好，也是带动在线评论和热度的利器。而且目前，行业确实没有替代这些内容更好的方案。
对这些项目，行业的思路是通过流量阵容留住深度用户，再以内容升级吸引路人盘。
一方面，大量头部流量艺人领衔的内容，在发布片单后确实表现出未播先火的实力。
古装剧比如刘诗诗、张云龙主演的《狐妖小红娘·竹业篇》，白鹿、敖瑞鹏的《白月梵星》，肖战、张婧仪的《藏海传》，赵露思、刘宇宁的《珠帘玉幕》，迪丽热巴、陈飞宇《慕胥辞》，虞书欣、丁禹兮《永夜星河》，王鹤棣、田曦薇的《大奉打更人》等剧。
还有现代爱情剧，如赵今麦、张凌赫的正午阳光剧《樱桃琥珀》，虞书欣、林一的《嘘，国王在冬眠》，赵露思、彭冠英《恋人》，檀健次、李兰迪的《滤镜》，张婧仪、周翊然的《焕羽》等，同样吸引了不少关注。
另一方面，从这些头部项目，也能看懂行业发力“内容升级”的思路。
比如以更强内容属性进行类型杂糅，《滤镜》就加入了科幻元素，讲述有改变容貌的苏橙橙如何获得爱情的故事，由桐华担任编剧；《永夜星河》则加入了系统流的设定，从预告片来看整体喜剧气质突出。
在武侠剧、复仇剧等领域，行业也展开了一种“流量艺人 强类型”的新探索。比如武侠剧领域，就有《赴山海》《云襄传之将进酒》《华山论剑》等作品，其中改编自温瑞安小说、由成毅出演的《赴山海》前期就带动了不少话题。
复仇剧因为今年《墨雨云间》的火爆，更带动了市场整体的发力动作，如刘诗诗、窦骁主演的《掌心》，杨紫、彭冠英的《簪中录》，陈都灵、辛云来主演的《贵女》包括《藏海传》等，或可在接下来获得一些题材红利。
除了内容，行业也在探索视听体验上的新突破，比如快节奏的叙事或强氛围感的制作等。比如影视审美方面比较突出的郭敬明就正在被平台争抢，接下来除了待播的导演作品《大梦归离》，执导的《烽影燃梅香》和监制作品《燃霜为昼》已经与新平台合作。
虽然如熟脸艺人“换乘”、题材内容同质化等问题依然存在，但行业还是顺应着市场，努力挽回着流量基本盘。
反过来说，观众在意的只有作品本身的优劣。其实今年“踩空”的流量内容，无一例外出现了口碑问题，真正质量过关的内容，还是会获得市场叫好的。下一年作品能否兑现流量，是行业制片方要打的一场硬仗。
循着路径找答案
在更多类型上，行业其实一直寻求的是，能否在偶像剧之外打开新的流量基本盘。而这部分流量的来源应该是基于内容的认同，以此让路人盘转化为新用户，这也是从2019年以来行业“内容升级”的核心诉求。
那么问题来了，什么是“好内容”？
这似乎是个不太需要讨论的答案，剧本扎实、演技过硬、服化道有细节、后期制作精良……但如果以行业思维来看，这又或许缺乏市场相性，更没有足够的确定性。
目前的行业思维是，以制作上的加码为基础，在已经确定的路径上找答案，同时以少数实验性内容寻找新路径。
比如今年《新生》《唐朝诡事录之西行》《边水往事》再度带动的悬疑剧热潮。经过几年的发展，悬疑剧几乎成为各平台仅次于偶像剧的发力点，据不完全统计，各家片单里犯罪、悬疑大类的剧集达到70部以上。
其中的热点项目如热点剧回归的续作《白夜破晓》《猎罪图鉴2》《唐朝诡事录之长安》，《边水往事》导演老算新作《悬案》，紫金陈IP改编剧《低智商犯罪》，李路导演新作《人之初》以及尾鱼IP剧《枭起青壤》《七根心简》等，各有吸引受众的理由。
还有近几年始终保持发力的现实题材赛道，平台侧依然保持着投入力度。比较典型的是今年孵化了爆款《玫瑰的故事》的“亦舒剧”，新片单里有唐嫣、赵又廷主演的《独身女人》，以及《欢聚》《花好》两个筹备中的IP项目。
喜剧赛道，有《鹊刀门传奇2》以及同样由“赵家班”打造的《走马上任》，由徐志胜主演的《侠客行不通》，以及《芬芳喜事》《喜剧之王》《不讨好的勇气》等。
但反过来看，这种以内容为着力点的布局，其存在的问题就是，行业会回归到内容风险较高的传统逻辑上去，即一种内容成为创作风向之后，会快速产生市场钝感，更会受到市场情绪的变化影响。这几年现实题材赛道的变化就尤为明显。
行业的另一种探索就是基于IP逻辑，回归到IP提供好内容的思路上——以严肃文学改编和漫改剧形成的新热门赛道为代表。
今年各家都拿出了严肃文学改编的一系列作品，包括茅奖IP《北上》《张居正》《主角》《战争和人》、余华IP《文城》以及《长安的荔枝》《真·探》《燕食记》等剧；漫改剧则有《异人之下之血战！唐门》《暗河传》《灵笼》《师兄太稳健》《镖人》《镇魂街》等。
行业还在寻找一个属于未来的答案。
但或许内容行业从来不存在一个放之四海而皆准的答案，好的类型、IP和班底会在前期传播阶段发挥作用，但最终还是只能靠作品说话。把故事讲好、把人物做扎实，用心做的内容总会获得掌声。
面向未来，等待春暖花开
在这些新项目背后，其实影视制作已经在发生很多改变。
比如从平台到行业公司都在发力的，近两年基于AI等新技术开启的技术革命。传统行业里很多费时费力的环节，正在通过AI实现降本增效。
猫眼推出的产品“神笔马良”，可以帮剧组把分镜头脚本直接生成分镜头示意图；阿里的妆造大模型“神力霓裳”辅助古装剧的妆造创意设计，可以在设定朝代、性别、身份等条件后在2分钟获得造型图片，在《掌心》等作品中已经投入应用。
还有虚拟拍摄技术在国内也越来越成熟并实现落地，从《清明上河图密码》《云之羽》到号称虚拍量级最大、场景最多的《大梦归离》，相应的技术正在进一步优化整个生产流程。
这些技术工具正在带动行业进入新的阶段，或者说，真正用心做内容的团队，可以在这样的辅助下降低制作门槛，更快捷地实现精品化。
但使用技术的始终是人。
是通过这些工具进一步实现“赚快钱”，还是更好地实现内容梦想，有赖于平台和行业制作方转变思路，给行业带来真正的变化。
如今的市场已经在释放明确的信号，只有在题材、内容、视听体验上有创新性的内容，观众其实是有观看和付费意愿的，今年的《墨雨云间》《边水往事》就是最好的例子。
问题是这样的内容还太少，能稳定产出内容的创作者太少。
能够打造这样内容的，比如《漫长的季节》的辛爽、《边水往事》的老算、《异人之下》系列的许宏宇、《装腔启示录》的李漠等导演，都已经或正在被平台寻求深度绑定，甚至直接“入职”平台建立工作室，足可见这些创作者的价值。
而在内容层面，平台正在通过打造实验性的精品短剧，探索市场口味并培养制作人才。
比如今年爆火的短剧《我的阿勒泰》，明年其所在的微尘剧场，将推出一部赵丽颖与尹昉主演的8集奇幻悬疑剧《在人间》；还有《开端》的系列续作《开启》，王宝强、陈明昊主演的《棋士》等剧，也正在沿着精品实验内容的方向发力。
2024年即将过去，四季度是否能够带动整个市场的升温、给明年开个好头，目前还是未知数；包括明年的这些剧集，能否改写今年的数据困境，同样还有待观察。
但至少，行业平台已经在做出实际的改变，也确实有更多好的创作者在走出来。面向行业的未来，不妨共同期待寒风过后的春暖花开。
