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《鸳鸯楼·惊魂》成小爆款,院线恐怖片的好日子来了

来源:网络   发布时间:2024-11-06   浏览次数:2

近期院线电影里表现最抢眼的类型片,不是票房已过10亿的战争片《志愿军:存亡之战》,不是票房已过5亿的超级英雄片《毒液:最后一舞》,也不是华语首部辐射题材灾难片《焚城》,而是在万圣节应景上映的恐怖片《鸳鸯楼·惊魂》。

这部影片于10月31日(周四)上映。虽然是工作日,但当天为西方文化里的“万圣夜”。它借此“天时”斩获566万人民币票房。次日万圣节当天,作为恐怖片的唯一选择,本片再次斩获539万票房。

上映2天后,影片的吓人指数获得观众认可,口碑发酵,单日票房在周六来到最高峰——913万。此后其票房一直表现稳健,目前已接近3000万。猫眼专业版给出的总票房预测也调高到了4440万。

一部国产恐怖片,能够在当下的市场环境里票房突破3000万,可以说是相当惊艳。因为自2020年以来,国产恐怖片仅有两部票房突破1000万,分别为日本导演鹤田法男执导、蹭《午夜凶铃》的《网络凶铃》(1516万),以及香港导演梁鸿华执导、蹭《山村老尸》的《越界》(1509万)。

内地的原创恐怖片,近年来票房大都在500万以内。《鸳鸯楼·惊魂 》平地起惊雷的3000万票房,势必会变成一剂强心针,引发出一串连环反应。

01

《鸳鸯楼·惊魂》大幅突破当下国产恐怖片票房天花板,第一个连锁反应是让业界看到了恐怖片观众的代际转换已经完成。

本片的观众画像和想看画像里,女性占比接近七成,25岁以下占比接近六成。虽然这两个占比和2020年以前的恐怖片没有太大区别,但考虑到5年一代人,当下恐怖片受众和2020年前已经是两代人了。

2020年以前,国产恐怖片能够无论口碑好坏均有基本的票房保障,得益于年轻观众,尤其是年轻情侣们对恐怖体验的刚需。那个时候,恐怖片无需高排片,只靠午夜场的高上座率就能回本,甚至得到数倍的投资回报。

2020年以后,密室逃脱、剧本杀等线下文娱产品,提供了更多、更沉浸、更具社交属性的恐怖体验,抢走了恐怖片的受众。再加上00后越来越淡的恋爱意愿,恐怖片便失去了原有的“刚需”市场。

然而,让人没想到的是,情侣刚需少了,闺蜜刚需多了。《鸳鸯楼·惊魂》让人们意识到,年轻女性观众对恐怖体验的需求仍然在,只是观影行为从与男友结伴,变成了与闺蜜结伴。

02

既然受众没有减少只是发生了代际转换,那么只要针对新受众进行新创作,恐怖片依然可以有稳定的市场预期。于是,第二个连锁反应出现了。

在2020年以前,国产恐怖片里大都会设置爱情元素,会塑造比较正面的、丰满的男性角色。2023年备案的《鸳鸯楼·惊魂 》的故事核则演化为“女性复仇联盟”。有网友表示:“几个男的一看就不是好东西,吓死他们也毫不可惜。”

为女性观众提供有爽感的、以女性复仇为故事核的恐怖片,很可能成为一个创作层面的主流。就像动作片里女性角色总要充当花瓶一样,国产恐怖片里的男性角色也将越来越趋于工具化。

其实早在去年暑期档,大爆款《消失的她》就已经蹚出了这条路。虽然它不是恐怖片,但也运用了不少的悬疑、惊悚元素,再加上女性复仇故事核,引爆了女性观众的观影热情。

更好地、更专注地为女性观众服务,将成为近几年国产恐怖片的首要课题。

03

接下来就是如何包装国产恐怖片了。在没有蹭国外经典IP的情况下,《鸳鸯楼·惊魂 》凭借“中式恐怖”在上映前便吸引了不少人的目光。

“中式恐怖”是一个提了很多年的词,但院线领域的国产恐怖片对“中式恐怖”的探索并没有什么实质性的成绩。在2020年以前,由于市场比较宽容、审核比较严厉,目标为院线的国产恐怖片大都把“中式恐怖”当作外在的宣传噱头,内里的创作更多地还是借鉴好莱坞的惊悚片套路。

国产恐怖片对“中式恐怖”的探索,反而是在网络电影里完成的。网络平台的观众,观影行为更为单一,对视听元素的需求也更为明确。这促使网络电影的创作者更坚定地去探索“中式恐怖”。

于是,中式民俗恐怖片在网络平台上打下一片江山。从中国地方民俗中取材,从中国民间心理中提取恐惧元素,扎根中国传统美学,让“中式恐怖”终于跳出了好莱坞惊悚片套路。

《兴安岭猎人传说》《阴阳镇怪谈》《棺山古墓》《纸人回魂》等网络平台播出的恐怖片,不仅分账票房喜人,而且口碑在恐怖片范畴里也都还不错。恐怖片,可能是院线电影与网络电影品质落差最小的一个类型了。

严格来讲,《鸳鸯楼·惊魂 》的“中式恐怖”还没有深入到故事层面。只是在外包装上,它有了些当年《京城81号》的影子。这便已经足够宣传方打造“中式恐怖”十足的首映礼,给喜欢“中式恐怖”的影迷种草。

既然有市场,那么擅长打造“中式恐怖”、有“中式恐怖”创作经验的电影人们,便有了证明自己的机会。经过网路平台检验的民俗恐怖片,很可能会接二连三地登陆院线。

04

鉴于现在网络电影市场整体的萎缩趋势,国产恐怖片的主阵地,很可能从网络重新回到院线。

2020-2023年,每年上映的国产恐怖片数量分别为4部、7部、10部、14部。2024年至今,已上映国产恐怖片11部,定档待映的还有5部。从数量上,呈现明显的逐年递增趋势。

历史上国产恐怖片上映数量最多的是2016年,达到了31部。未来应该不至于恢复到如此庞大的数量,大概保持在每年15部左右,就能大家都有饭吃。

经过近三四年的“清库存”,国产恐怖片的存货已经消耗得差不多了。从今年开始,一批2022年后备案、拍摄的国产恐怖片陆续亮相。《鸳鸯楼·惊魂》的票房小爆,已经激活了市场。

在近几个月的国家电影局备案公示里,每次都能看到三五部一看片名就能知道是恐怖片的项目。

尤其是一些系列化恐怖片的备案成功,势必会形成长线供给。比如八月的备案公示里出现了《加班惊魂2》,九月的备案公示里出现了《加班惊魂3》和《甲板惊魂4》。

该系列的第一部《加班惊魂》便是备案于2022年,上映于今年8月,最终累积票房455万。可见,小成本院线恐怖片的产业链,再度高效地运转起来了。

文/满囤儿

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