原标题：《深海》《封神第一部》海外破纪录！中国电影“出海”走出新步伐
文丨kino
“一次真正的感官盛宴”、“看过影片后哭得像个孩子”、“有史以来最美的动画电影”...电影《深海》在法国上映三周，观影人次超过15万，刷新了近三年华语影片在法国上映的观影人次纪录，同时收获法国主流媒体和观众的好评。
在2月11日、12日登陆法国院线的《封神第一部：朝歌风云》也得到当地观众的盛赞，更有法国观众表示比漫威超英电影好看。《封神第一部》在法国140多家影院、上映近500场，发行规模超过北美。仅特殊点映的两天时间，位于巴黎市中心全球第一的影院UGC les halles所有场次就全部售罄，也打破疫情以来巴黎最著名独立影院之一Max Linder 早场上映纪录。
春节档影片《飞驰人生2》《第二十条》《热辣滚烫》也在新的一年，继续壮大中国电影的“出海”队伍。
《飞驰人生2》于2月10日大年初一在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和国内同步上映，在美加澳新拿下2024春节档华语电影票房冠军。《第二十条》自2月22日起在澳大利亚、北美、英国、爱尔兰等地上映，首周末登顶当周全球周末票房冠军。《热辣滚烫》3月8日登陆北美，首日在200家影院上映，创造十年以来华语电影在北美最大规模开画。
其中，索尼影业获得《你好，李焕英》的翻拍权，并买下《热辣滚烫》的全球发行版权，这是索尼影业在中国大陆首部未参与出品而购买全球发行权的电影，也是索尼影业时隔9年再次全球发行的国产影片。贾玲的两部导演作品踏出了中国电影“出海”的新路径。
相比二十多年前《卧虎藏龙》《英雄》等古装大片风靡全球的出海鼎盛期，如今更新换代的中国电影，也交出了一张张从“走出去”到逐渐“走进去”的突破成绩单。
《深海》如何深入法国？
“截至3月17日，《深海》在法国的累计观影人次已经达到162，217人次。上次在法国院线获得最高票房的中国电影是《南方车站的聚会》，观影人次为227，691人次。”FORTISSIMO FILMS总经理、《深海》海外发行人马雷梦接受1905电影网采访介绍道。
《深海》在法国上映首日的银幕数量为324个，在法国的上映规模是华语片在法国上映历史以来第六名。前有《英雄》《赤壁》《功夫》等，第一名则是《狼图腾》，银幕数达383个。
马雷梦表示，以往走进法国院线市场的中国电影主要有两类：头部艺术片和大制作的古装片。《深海》既不是艺术电影也不是古装大片，但它的高品质、精细的动画制作和参加超15个重要国际电影节的履历和口碑认证，具备了一般法国观众喜欢的中国电影特点。
2023年2月，《深海》入围柏林国际电影节新生代单元，进行了首场海外放映，收获好评。正是在柏林电影节期间，马雷梦的团队把《深海》的法国版权授权法国本地的发行商伙伴。
“《深海》在柏林电影节参展有利于欧洲和全球的发行，因为会被各个地区的发行商看到。一部影片能在国际电影节上亮相是走出去的第一步，因为已经吸引到海外的选片人，选片人比较了解他们的本地观众。未来的影院观众和电影节观众有所不同，但也有部分重合。”
《深海》在法国的宣发工作在2023年9月从影片的配音和法国版海报、预告片的制作开始。当地的发行商在2023年12月初发布主预告片，并确定2024年2月21日上映，并在2023年圣诞节期间启动和巴黎网红四川面馆的合作，进行了一系列推广《深海》的宣传动作。
马雷梦认为，《深海》在法国上映能收获如此好的成绩，离不开本土化的宣发策略：
“一是影片的本土化制作。法语配音质量很重要，以及法语片名的设定。法语片名为Le Royaume des Abysses，直译是“深渊王国”，跟中文片名不太一样，更大众化，更具备“大片”的感觉。
二是物料的本土化工作。法国版预告片跟国内主预告片也不太一样，更大众化，更明亮，强调男主的性格和男女主的情感，还有可爱小动物配角。法国的海报也是，比较商业套路一点：两个主角在中间，旁边出现可爱小动物。
三是本地媒体和网红的评价。法国发行伙伴剪了一个带着法国媒体影评和画面的预告片，也邀请了很多动画博主看片，进行预告片的二次创作，转发他们的好评。”
当然，《深海》本身的高质量、高口碑也是吸引法国观众走进影院观看的主要原因。“《深海》的视觉体验很出色，海外观众都没看如此灿烂的水墨三维动画。动画电影走出去相对简单点，没有很强的文化障碍，尤其是配音版。”
在马雷梦看来，《深海》的成功案例会引起海外发行商和观众对中国动画电影的期待，也会让海外发行商更加关注中国电影，尤其是大制作和高品质的中国电影。
中国电影出海的喜与忧
近年来，中国电影的海外受众更多是华人群体，没有大范围进入外国主流观众的视野。而《封神第一部》和《深海》在法国的市场反响，则带来了破局的新气象。
负责《深海》联合宣发的法国发行公司Heylight Pictures，此前主要负责《流浪地球2》和《封神第一部》在法国的发行工作，Heylight创始人陈星橦曾受访表示，《流浪地球2》在法国线下发行了十多个城市，宣发目标以华人社群为主，而《封神第一部》打破了华语商业电影出海只限定于华人社区的刻板印象。
据介绍，法国的华人群体相比北美、英国、澳新等地数量有限，如果想获得更高的票房，需要撬动法国当地观众。通过一系列针对目标受众精准有效的宣传操作，《封神第一部》的观影人群有大约70%是法国人，并且成功抓到法国电影市场里20%喜欢看非英语类电影观众的群体，实现突围。
陈星橦曾提及，之所以在法国引进发行《流浪地球2》《封神第一部》，主要原因是看中两部影片都有国际化的叙事语言和视觉元素，有全球普世的价值观，也代表了当下中国电影的工业化水平，拥有吸引法国观众走进影院观看的强理由。
而如何跨越文化隔阂，用更丰富的世界表达方式讲述中国故事，是中国电影出海的重要课题之一。导演郭帆说过，“我们到底想传递什么样的电影，传递什么样的价值观，怎么能够让别人听懂，这是未来在我们去做海外发行、海外宣传时的一个痛点，我们要想办法把这个沟通的问题解决掉。”
去年暑期档爆款《孤注一掷》在马来西亚和新加坡上映后屡破纪录，说明了中国电影找准海外特定市场的受众，也有卖座的可能。
在马来西亚，《孤注一掷》以超2050万令吉远超《中国机长》，创造中国内地电影在马来西亚票房新高，仅用一个月就超过百万人次观看，迅速打破中国电影在马来西亚的影史纪录。在新加坡，《孤注一掷》以136.2万新元超过《战狼2》，刷新了中国内地电影在新加坡票房的最高纪录。
《孤注一掷》在新马大卖，依托于该片本身在国内的现象级表现，直接影响到新马本地观众，反电信诈骗题材更让当地观众特别有感。而张艺兴、王大陆是在东南亚受到年轻观众喜欢的明星艺人，也具有一定的票房号召力。
虽然中国电影在海外的明星效应比不上功夫巨星盛行的年代，现在在个别海外市场依然奏效，比如近三年泰国票房前三的中国电影《热烈》《无名》《长空之王》，都是由王一博主演。
资深海外发行人罗三曾一手主导电影《攀登者》的海外发行。尽管该片在2019年就已经完成首轮海外同步上映地区的阶段性发行，但直到今天仍有包括东南亚在内的海外发行商来垂询购买版权。对于国际市场来说，阵容中的成龙对他们仍有很大吸引力。
针对中国电影“出海”到国际市场的表现，罗三提出国内片方其实可以再大胆一些。目前的海外发行模式，通常是片方通过代理商向不同国家和地区的发行商收取一笔版权金，之后，落地的宣和发，成本压力就都集中在当地发行商身上了。在这种模式下，宣发周期通常被压缩到最短，宣发预算被压缩到最低，影片自然也就无法获得最大化的传播和产出。如果能有意识地为海外发行留出更多预算和时间，有些影片的海外效果会很不一样。当然，前提是这部影片是值得的。而什么样的影片是值得这样的投入的，则需要有经验的海外发行人士参与评估。
另外，罗三建议：中国电影面向国际市场的传播可以更加前置化，“至少在国内发行策略制定的同时，理想情况下能在制作开始前后，就开始部署海外的安排，留出专门的预算和执行时间，为海外发行准备足够的“弹药”。
“各个地区的发行策略和需求不同，比如我们在日本的发行需要一年之前就定档期。”《流浪地球2》制片人龚格尔曾表示，该片在全球上映过程中，促使他们了解到不同地方的需求。他认为，中国电影的国际发行需要建立更加专业的团队，搜集和整理各个地区的发行诉求和细节、市场的特点等，“我们需要在发行前半年，甚至一年就要同步准备相应物料，否则就会有时间上的忧虑。”
电影强国需要本土强，也需要海外强。中国电影要追求高质量的内容品质和国际化的表达格局，如何因地制宜在不同国家和地区建立起高效的海外发行渠道和体系，还需要国内外更多人的努力。
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