原标题：平台重金押宝系列IP，起到效果了吗？
2023年12月5日刊 | 总第2290期
《鬼吹灯》改编系列网剧《南海归墟》的开播，绝对是近期新剧里的重磅炸弹。
首播当晚热度值破23705，最高突破27443，跻身腾讯视频“必看俱乐部”；云合有效播放市占率达9.9%，位列全网TOP3。
开播至今不过一周多的时间，其热度始终未降。严格来讲，这部剧在腾讯视频《鬼吹灯》系列改编剧中不算最佳，能达到这样的热度，再一次验证了IP系列化开发的聚合效应。
罗马不是一天建成的，《鬼吹灯》剧集的影响力也不是靠一部作品奠定的。早年间由于版权混乱，市场上有各种版本的《鬼吹灯》影视作品，品质也良莠不齐。
经过2017年《黄皮子坟》的试水，腾讯视频找准了方向，确定了推出执导团队固定、演员固定的系列剧集。从《怒晴湘西》开始，由胡八一（潘粤明 饰）、Shirley杨（张雨绮 饰）、王胖子（姜超 饰）组成的铁三角才开始在观众心中形成统一认知。
《鬼吹灯》系列在经过了2019年的《怒晴湘西》、2020年的《龙岭迷窟》、2021年的《云南虫谷》和2022年的《昆仑神宫》之后，今年才迎来了《南海归墟》的高热开局。
由于源头IP版权四散，《鬼吹灯》可以说是早期散点开发差评最多的IP，也是收拢系列开发、长线运营后收效最佳的IP。由此回看腾讯视频的长线IP布局策略，或许可以一窥国内系列IP开发的可行步调。
不止腾讯视频，三大视频平台不约而同皆展开了长线IP运营开发的布局策略，腾讯视频大手笔、重长线、拿下多位作者系列IP，爱奇艺放手“IP 科技 文旅”，优酷则把中心放置在“IP 动漫 漫改剧”，各有侧重。
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《鬼吹灯》网剧
吃到系列IP的红利？
在《南海归墟》一开篇，胡八一和Shirley杨就已经到了谈婚论嫁的地步，经过前几部的铺垫，观众不会感到突兀，进入情节也会比较快。而明叔（汤镇业 饰）等此前出现过的配角再度露面，也给观众带来了亲切感。
角色熟悉，剧情连贯，这是系列剧的优势所在。在剧中，胡八一还针对王胖子还进行了一番调侃，直接打破了“第四面墙”。这类官方玩梗出现了不止一次，说明了剧中角色的特点已经深入人心。
《南海归墟》涉及大量和海水有关的镜头，特效占比大，也能看出平台对该项目的重视与投入。
当然，每集时长过低，前几集剧情在节奏上略显拖沓，由此造成一种故弄玄虚之感。如果是初次接触《鬼吹灯》系列剧集的观众，很有赶客的倾向。
作为该系列的资深观众，小鲜在追剧过程的熟悉感，无不得益于其系列IP的红利。正是平台通过长线布局，充分挖掘了IP续航价值，通过前几部的磨合，才能让后面的作品在配合上更加丝滑流畅，演员配合更加默契，观众也更加信服，从而形成IP的聚合效应。
纵观多部《鬼吹灯》剧集的运营方式，可见对于系列IP的开发，腾讯视频摸索出了一套独特的打法。
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腾讯视频
系列IP开发四步走
如果说市场上早期的IP开发，还曾一度依仗“大IP＋小鲜肉”这样一套模式，那么随着这套模式的失灵，如何让IP发挥出它应有的价值，成了IP开发最大的难题。
第一步是统一版权。
很多IP由于在结构上呈单元分布，所以导致版权分散，同一IP会出现多部影视化的情况，这种各自为战的局面并不适合建立观众的统一认知，而一旦其中的某部出现口碑问题，还会影响到其他的版权方。
像2015年的电影《九层妖塔》，2018年的电影《云南虫谷》，前者豆瓣评分为4.4，后者为3.2。这些质量欠佳的院线片，极大消耗了原著粉们的耐心，更别提各种粗制滥造的网大了。
在入局《鬼吹灯》之前，腾讯视频先是将散落的版权聚拢到自己手中，有了版权在手，那么就可以做统一的规划和安排，把几部原著逐一影视化，按节奏推出，这对于系列IP来说，是一种稳妥且长远的做法。
类似的操作还出现在对尾鱼IP的改编上。
在2021年6月，腾讯视频一口气拿下了尾鱼的5部小说。其中《西出玉门》《三线轮回》《龙骨焚箱》等三部作品处于同一世界观下，后两部还存在前后剧情关联，这样的作品特别需要有着统一的改编规划，如果版权四散，早期《鬼吹灯》改编的混乱就是前车之鉴。
第二步是固定班底。
经过一番选择，腾讯视频确定了以管虎的7印象作为制作团队。管虎担任监制，导演先是费振翔，后是蔡岳勋，编剧团队也基本固定。
通过这样一套班底，用同样的美学风格和叙事手法，把多部剧集整合到一起，让观众能看到IP的连贯性。
《鬼吹灯》核心是由胡八一、Shirley杨和王胖子组成的铁三角。除去目前的这一版演员之外，至少还有2016年的《精绝古城》、2017年的《黄皮子坟》以及2015年的电影《寻龙诀》三组知名度较高的组合，对于观众来说，光是辨别哪个版本的演员更像原著都要费一番思量，更别提全身心追剧了。
从《怒晴湘西》开始，潘粤明、张雨绮和姜超的组合就此确定，并且坚持在系列剧的拍摄中不换人，极大确立了这组演员在观众心目中的地位，在角色和演员之间形成了强纽带。
在《三体》的拍摄中，腾讯视频同样践行了这样的准则。在针对小说第一部的改编大获成功之后，平台又官宣了《三体Ⅱ：黑暗森林》以及外传《三体：大史》等作品，其班底和演员都沿用之前的组合。
这样的操作，是系列IP开发的定心丸，也是影视工业化中必不可少的一环。
第三步是贴合原著。
越是大IP，其原著粉丝规模越庞大，所以影视化的时候，改编部分往往需要慎之又慎。处理不当就可能导致粉丝们群情激愤，《黄皮子坟》的口碑在这一系列中最低，其豆瓣评分只有5.2，最大的原因就是对原著的大幅度删改，增加了其他角色的戏份，导致剧集和原著之间差异过大。
“贴着书拍，准不会错”成了一条非常保险的准则。当然，由于《鬼吹灯》自身题材的独特性，必要的删减是存在的，观众对此也非常理解。
真正践行“贴书拍”的IP，还得是《三体》。对于这部科幻巨著，真的是一页一页按着原著拍出来的作品，最终取得了豆瓣8.7的高分，不仅在国内观众中引发观剧热潮，在国际市场上也得到了原著粉的高度认可，树立了国产科幻剧的一座标杆。
《三体》的开发是和影视工业化挂钩的，严格按照原著拍摄的做法，最大限度地保留了精华。杜绝改编中的“神来之笔”，应该说是获取原著粉丝好感的重要举措。
第四步是按规划开发。
对于系列IP的开发，急不得，也慢不得。太急的话作品赶工，容易毁掉系列作品好不容积累起来的口碑，太慢的话观众等得心急，不利于粉丝粘性的培养。
《鬼吹灯》的播出节奏基本是一年一部，而且能感觉到每一部针对上一部出现的问题都有所调增，这是系列IP在开发中的一大优势。
《三体》的开发节奏是一个例外。因为科幻剧的拍摄难度大，后续涉及的名场面更多，等待的时间应该也更长，不过科幻剧的观众有足够的耐心等待，毕竟这样的作品只此一家，别无分号，只要质量到位，再多的等待都是值得的。
当做到以上几点之后，伴随着系列IP按部就班的往前推进，一个崭新的“XX宇宙”就会逐渐成型。这期间花费的资金、耐心，都是促成系列IP价值成长的重要组成部分，从这个意义上看，《鬼吹灯》系列确实践行了长线开发的初心，给如何深度发掘系列IP的价值打了样。
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爱优腾各有侧重
文旅、漫改走特色
除了腾讯视频，其他平台对系列IP的发掘点也各有侧重。
像爱奇艺就和作家马伯庸深度绑定，先后推出了《风起洛阳》《风起陇西》《显微镜下的大明》等多部剧集，由于剧情上不存在关联，所以无需用固定的演员来强化认知。
爱奇艺走的是“IP＋科技 文旅”路线，试图开发一个“华夏古城宇宙”。
以《风起洛阳》为例，这部剧是“洛阳IP”的重要一环，但又不止于此。还有综艺《登场了！洛阳》，动画《风起洛阳之神机少年》，纪录片《神都洛阳》，甚至还延伸出了相应的剧本杀和主题酒店，把“一鱼多吃”商业模式做到极致。
《唐朝诡事录》系列也是爱奇艺内容IP开发的一个尝试。在剧集《唐朝诡事录·西行》的基础上，爱奇艺和西安市委宣传部达成合作，“共创城市文化IP新生态”，由“科技＋IP＋文旅”多维组合，打造相关的落地项目。
优酷对于头部作家和知名系列IP的关注同样很多。在“2020精品先鉴会”上，官宣了和紫金陈的合作，要在未来5年推出10部作品，如此深度合作、长线布局，体现了优酷对于悬疑领域的重视。
此外在动漫IP领域，优酷也进行了一系列储备和布局。主推的“新国风”概念，陆续推出了《沧元图》《百炼成神》等作品，而“少年歌行”系列动漫，更是在今年一次性官宣了7部作品，可谓份大量足。
布局动漫的下一步是发力漫改剧，近两年来，优酷漫改剧《少年歌行》《异人之下》等作品接连引爆市场，热度、质感皆在线，当下均已布局同班底第二季，《少年歌行》前传《少年白马醉春风》已杀青。
话又说回来，IP开发从来不会一帆风顺，总要面临诸多变数。
细数《鬼吹灯》系列，腾讯视频这一版本的剧集尚有《巫峡棺山》未拍，只是今年3月份国家文物局等部门联合下发了《打击防范文物犯罪专项工作方案（2023—2025年）》，其中提到“严格管理‘鉴宝’、‘盗墓’等题材的影视和网络视听作品”，这让《巫峡棺山》剧集的命运变得晦暗不明。
在《南海归墟》开播之前，曾有粉丝在微博上询问剧中大金牙的饰演者佟磊，得到的回答并不乐观，联系到《南海归墟》迟迟不播又突然空降的操作，似乎从某种程度上印证了类似的猜想。
无论《巫峡棺山》的命运最终为何，对《南海归墟》来说，认真追剧都是对它最好的肯定，且看且珍惜。
《三体》《异人之下》《鬼吹灯》视频平台的长线IP布局在今年得到了明确效果，这对市场无疑是一个值得振奋的表现。
IP不是原罪，当“盲信IP 流量”的时代过去、认真系列化经营IP的时代到来，国产影视市场成就中国的迪士尼，也许将不再只是一个幻想。
文 | 凌云
注：全文图源网络
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