原标题：聚焦四大卫视招商会｜老综“续命”，新综“占位”
犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
2023临近尾声，综艺行业在低迷期也算平稳度过，总结经验、重新启航，22日，浙江卫视于秋季大片沟通会上释出了27部新综片单。至此，苏、芒、京、浙四大卫视都陆续在11月开完招商会并铺展开2024综艺蓝图。
这个“招商会之月”，可以看到，王牌老综仍是各家招商扛把子，《最强大脑11》之于江苏卫视、《歌手2024》之于湖南卫视、《跨界歌王2024》之于北京卫视、《奔跑吧2024》之于浙江卫视，这些观众“老朋友”都是最先被推介的重点项目。
而另一方面，《天行健身房》《中国村花》等创意型新综项目也颇为亮眼，但从大众关注面看，这些“创意”很难在舆论场激起太多讨论水花，相反，尽管离2024还有一个多月，聚拢内娱各路“流量”的各卫视跨年晚会已然很有声量。
两相对比，多少映射出传统卫视综艺目前面临的困境所在。倘若今天的国产综艺真的与跨年晚会一样，他们掀动舆论场的办法仅仅只能靠“拼明星”，这恐怕是内容行业所有人都不愿看到的一件事。
这一篇，犀牛君想从“王牌老综”和“亮眼新综”两个维度切入，试图从各家卫视正筹备的2024综艺项目里捕捉到一些老综续命办法、新综创意爆点，让我们仍以“内容”为核心基点看一看卫视们在努力做些什么？
招商还得看王牌老综
“续命方法”各家不同
尽管每年舆论场对卫视老节目不乏质疑声，有时吐槽其模式老套，有时不满其来来回回都是老面孔，但从招商层面看，确定性更高的老节目仍是B端招商的客户宠儿。
所以于各大传统卫视而言，主推王牌老综没毛病，重点在于，这些老派的综N代要如何在每年的新一季引起C端观众讨论热情，这应当是卫视人们的工作重中之重。
结合最近这几份卫视2024综艺片单来看，很明显，王牌老综的“续命方法”确实是各家招术都不同，我们掰开揉碎来谈。
最早在11月7日就抢开招商会的江苏卫视，率先放出了“王牌影响荔”项目，《最强大脑11》被重点推介。犀牛君注意到，平台对其宣传重点放在“中外高手同台竞技”，“脑力大神”确实是该系列最被群众熟知的看点，引入外国嘉宾、拟邀封神质子团等来革新观感是其想到的续命手段。
今年豆瓣评分高达9.2、请来余华莫言的《我在岛屿读书2》，是江苏卫视近年难得捧出的一档讨论度出圈的读书节目。该系列可以说是荔枝台的“新王牌”，但江苏卫视求新魄力很大，明年将该IP升级为“解码名城文学奥秘”的《我在旅途读书》，犀牛君很期待它又能带来什么新惊喜。
说到求新，湖南卫视是绕不过的一个平台。目前Q4热播的《花儿与少年6》，以全新思路解码“花学”，向行业证明了重启综艺亦可二次生长。这个“老IP换皮”的创制思路在新片单里被延续下来，确认重启的《歌手2024》打出了“国际季”“一周一直播”几个大胆创新突破点，开招商就上热搜的它目测将会是明年市场的话题王炸。
然后是《你好，星期六》，这是犀牛君一直很想聊的一个老综续命典范。这节目在去年开播不被看好、招商不顺的情况下，居然不依赖昔日《快本》荣光，慢慢摸索出了“何炅 X好六团”“剧宣大阵地”两个全新节目看点。拿归零心态做老节目，这是近年芒果教给行业最重要的一课。
北京卫视在续命老综方面还看不出太多思路，今年片单里比较惊喜的是“缺席”多年的《跨界歌王2024》重磅回归，这档“非歌手明星跨界唱歌”节目群众基础还是很好的。而另一档王牌《最美中轴线3》及其这类综艺，则是犀牛君一直认为该卫视最该重点发力的“首都特色文化节目”。
今年遭遇了好声音风波的浙江卫视，如今在舆论场的宣传姿态以低调为主，但此次新片单里该台的项目储备并不低调。大王牌《奔跑吧》明年甚至要“一年两季，两路奔袭”，换言之，蓝台续命老综的宗旨主打一个提高曝光度。
不得不说，蓝台综艺码艺人能力还是很顶，新片单里的《天赐的声音5》以给予吉克隽逸“常驻合伙人”身份为主要宣发点，可见内娱艺人上蓝台综艺的加持作用还是不可小觑的。像周董年底综艺《周游记2》也继续与蓝台合作，某种程度上也是比较信任平台对艺人的推流量能力。
想象力要看亮眼新综
谁能抢到“市场占位”？
如果说2024卫视综N代的关键词是“续命”，那么，2024卫视综一代（全新节目）的关键词则是“占位”。
时至今日，综艺行业最当务之急的问题是“群众不爱讨论”，所以各家卫视新综的最首要目标就是，它需要借用一个足够亮眼、足够有新鲜感的“第一面”来激发舆论场各路人士的观摩兴趣。
看完今年各家卫视2024综一代项目，说实话，能让犀牛君感到兴奋的好创意并不多，但尽管如此，有些亮眼新综仍体现出卫视的一些新思考。
江苏卫视这边，《天行健身房》就是一档抓准了时下年轻人关注点的项目，该节目抢先邀到海外顶流健身博主、“全球女孩新偶像”帕梅拉来国内首秀，势必会在国内女性群体里引发关注，且节目“21天在巴黎经营新中式健身房”的设定也很时髦。
音综作为江苏卫视传统优势赛道，明年项目也不少，这次招商会还上了个 #江苏卫视官宣了好多档新音综# 的热搜。犀牛君比较看好的是《音乐潮计划》，音乐发起人是张靓颖、薛之谦，周深、大张伟已确定加盟，请来跨年晚会团队来倾心打造，也足见卫视对该项目的重视和偏爱。
湖南卫视作为电视界创意发动机，向来很重视创意人才，这次招商会有个特别环节，平台发创意奖金表彰了在“芒果1%创意总决选”脱颖而出的好提案，其中《中国村花》《一页一生》《舞蹈狂花》拿到了前三名。
坦白说，冠军《中国村花》从起名这方面就赢麻了，像这种观众看到节目名就能脑补很多内容的节目就很讨巧，这次节目宣发连同“疑似拟邀赵丽颖”的小道信息一并放出，让这档新综在舆论场获得了不少前期关注。
芒果扶持新人才确实是新综创意不竭源泉，这也是值得其它平台学习的。像这次招商会，犀牛君就看到《再见爱人》的90后创制力量刘乐团队又推出了新项目，这个“十二位被‘讨厌’标签困扰演艺圈人士在海岛生存冒险节目”的《逃出讨厌岛》在社媒上得到了不少观众关注和讨论。
北京卫视的“全国首档健康睡眠体验真人秀”《伴君入甜梦》、“美食文化新浪潮节目”《节气赏味计划》也很有看点，只是这些“未公布卡司信息”的新项目最终能否被执行落地还不得而知。
相比较而言，浙江卫视新综项目公布出的信息细节要更多。比如《爱乐青春·乐队季》被定位为“全国首档女子乐队城市巡回LIVE秀”，在社媒上被很多人认为是好声音的完美替代音综，拟邀导师更是出现了伍佰、李荣浩、薛之谦等华语乐坛重磅歌手。
此外，节目名很契合年轻人口味的《神奇的搭子》，主打“和搭子一起打开宝藏目的地潮生活”，由白敬亭、郑恺、刘昊然领衔的拟邀阵容也很强大；《嗨放派·生存实验季》这季则升级为“荒岛极限生存挑战”，由孟子义、徐志胜、范世錡、郑恺、张大大组成的拟邀卡司可以用“豪华”来形容。
说实话，相比于老综艺项目，犀牛君还是更期待卫视们潜心开发的这些新综艺里能跑出“大黑马”，毕竟快2024年了，卫视太需要捧出有新鲜感的好节目，带给观众关于电视台焕然一新的新认知。
祝福这些卫视创新综艺。
