原标题：刘诗诗、刘宇宁新剧热搜不断，《一念关山》要爆？
网传《一念关山》将接档《宁安如梦》播出。
虽不知道这小道消息是真是假，但从几位主演目前频频有大动作来看，《一念关山》确实快定档了。
刘诗诗时隔多年再次出山录制综艺，只为了给《一念关山》做宣传。
除了这是自己复出以来的首部古装剧以外，也是因为这部剧在拍摄期间，就凭借路透多次出圈。
在网络上，《一念关山》有着很多拥护者，高关注度带来的是平台预约人数过百万，是德塔文待播剧指数多次入围前十。
更是让不少营销号蠢蠢欲动，纷纷把这部剧当成下一部爆款。
未播先火，真的好吗？
凭良心说，不是所有流量 IP的配置都会未播先火。
更何况，《一念关山》是原创剧本，吃不到什么IP红利。
作为出名较早的85花之一，刘诗诗的粉圈早已稳定，谈不上什么顶流。
至于刘宇宁，跟人气小生更是没法比。
《一念关山》意外的播前出圈，对于幕后团队来说，确实是很大的惊喜。
然而，未播先火真的对一部剧的播出有很大的加持吗？
目前市场上正在播出的几部剧，从《以爱为营》到《宁安如梦》都是未播先火的代表。
还有网传即将定档的《神隐》，更是播一部火一部的赵露思的新作。
以《宁安如梦》为例，这部剧从前期选角到开拍，一直是网友们关注的重点。
除了白鹿作为大女主之外，张凌赫的加入更是平添几分期待值。
男女主能不能凭借这部剧成功上位？一女三男会擦出怎样的火花？让《宁安如梦》变得备受期待。
《以爱为营》更是王鹤棣自《苍兰诀》之后，第一部播出的男主现偶，业界内外都在等着看他的表现。
从这方面来说，流量 IP的配置依然是资本的优先选择，孜孜不倦且效果明显。
然而，高期待值带来的肯定是更加严苛的审判标准。
《以爱为营》从播出至今，网络上如同拿着放大镜挑细节的审判贴层出不穷。
《宁安如梦》更是被吐槽“歹毒运镜”，白鹿和张凌赫的演技被骂的狗血淋头。
而前期待爆和后期播出落差最明显的，还要属《长月烬明》。
路透中内娱少见的敦煌风妆造，在播出后变成了因造型师偷懒而失去了原有效果的普通服化。
神女的人设不仅没给白鹿带来多少角色滤镜，反而让她因无法把握角色而变得口碑崩塌。
从这一点来看，吃尽了红利的只有收获了高数据的幕后推手。
而作为演员来说，待播一词无论是落在剧集头上还是本身，都将变为一种无形的压力。
播的好了，皆大欢喜；播的不好，沦为笑柄。
下次再看到同一个演员的作品，先入为主的观念就会让观众直接选择弃剧不看。
诸如此类的未播先火反而还不如无声无息的扑街来的更有面子一些。
但又话说回来，面子算什么？既然灵气也是气，怨气也是气，有人骂总比没人管要好。
所以，营销还是得做，热度还是得要。
播前营销，非常重要
刘诗诗去录制《你好星期六》时，举着“《一念关山》，快了快了”的牌子回应粉丝的催促。
热搜话题都在扶额苦笑“你们怎么说服刘诗诗干这事儿的”？
就连刘诗诗这样人淡如菊的人都不得不为了作品的播出而尽心宣传。
出山做综艺不说，还得配合这样接地气的手段和方式。
不过，演员为自己的作品做宣传本来就是天经地义的事。
这只是更说明了播前营销的重要性。
而《一念关山》的宣传手段还不止于此，有粉丝发现，某短视频平台已经和《一念关山》联名，推出了主题火锅节。
主打口号“冬天追剧吃火锅”，誓要将《一念关山》的宣传做的红红火火。
男女主演的粉丝已经各自认领了这个主题联名，还热情邀请各种奶茶品牌也来联名一番。
从《一念关山》的宣传可以看出，现在影视剧的宣传方式新意层出不穷，营销预算也是越来越高。
而有趣的营销手段，对路人的吸引有时候比剧和演员本身还要大。
说到这里，不禁想起《一念关山》第一次被拍到路透时，刘诗诗的一张红衣单人路透在微博上爆火。
刘诗诗粉丝灵机一动，将路透中刘诗诗的红衣P成了绿色，再加上东方淮竹标志性的神火印，果然让《狐妖小红娘竹业篇》的宣传团队发现了“商机”。
两剧的联动不但让刚开拍的《一念关山》未播先火，也把当时还没开拍甚至没官宣的《竹业篇》推上了热搜，更坐实了刘诗诗“天选古人”和“天选东方淮竹”的名声。
对于一部剧的幕后团队来说，营销之战早就开始了。
但想达到舆论扩散的效应，只靠他们的营销手段还远远不够。
像《一念关山》和《竹业篇》这样打破圈层，直达路人的效应，往往是自然挥发的。
每一次官宣物料的选择，粉圈的配合与否，官方的话题引导等等，都可能决定一部剧的扑爆走向。
所以我们越来越经常看到那些看似不经意被放出的路透，再配合站姐的高清直出，打造妆造出圈的效果。
然而，剧集最终的命运往往没有那么简单，营销的再成功也敌不过剧情和人设的崩塌，再大的宣传声势也可能败在一碗白粥上，这谁能想到呢。
纵观以往那些未播先火的剧，你都能看到很多相似的轨迹。
但就算做的天衣无缝，还是能让网友窥探到一丝刻意。
营销固然重要，未播先火也会给剧集带来令各方都满意的数据。
可真正好的创作，往往与其毫无关系。
《一念关山》快要播出了，它的编剧是曾创作出《女医明妃传》和《梦华录》的编剧张巍。
它如此被看好，希望不要成为下一个高开低走。
