原标题：鲜见 | 各地重金砸「影视 文旅」，这场泼天富贵怎么接？
2024年3月6日刊 | 总第2337期
近年来，文旅热度和影视IP的结合愈发紧密。
2024开年的一部《繁花》，给本就热闹的上海文旅加了一把火。其取景地上海影视乐园在春节假期的入园人数刷新5年来纪录，相比去年十一长假，夜场日均客流增长140%，夜场日均总营收增加300％。
剧中的特色饮食销量大增，16888元人民币一晚的原型酒店预定爆满。根据旅游平台的数据显示，《繁花》开播以来，上海的搜索数据环比增长超20%。
对于观众们来说，对热门电视剧进行打卡已成为一种习惯。这种打卡可能是前往取景地、剧中原型所在地，也可能是晒同款穿搭、饮食，影视IP的引领作用越来越大。
一部剧带火一座城已经不再是什么稀奇的事情，依托影视IP的深度文旅开发，开始被各地玩出花来。
当一部剧迎来大结局，并不代表价值的彻底结束。由于长尾效应的存在，其文化和商业价值依旧持续，对于优质影视IP来说，它们注定拥有更长的生命周期，其产业开发价值也愈发凸显。
当影视遇上文旅，这就成了一对绝妙的搭档。
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热门剧带火整座城市
衣食住行打卡一条龙
《繁花》是今年剧集市场的开门红。这部带有浓郁沪上风情的剧集，在饮食、建筑、服装等方面都比较考究，从片尾那一长串的鸣谢就可窥见一二。随着剧集的热播，去上海旅游自然提上了很多观众的日程。
先说饮食。
《繁花》中的饮食文化颇为抢眼，由于故事发生的主体位于上海，所以本帮菜成了当之无愧的主角，黄鱼面、泡饭、排骨年糕都成了频繁亮相的食物。
根据外卖平台发布数据显示，《繁花》开播一周后，排骨年糕的搜索量就暴涨近7倍，订单量环比开播前一周暴涨237%。
和平饭店趁势推出了《繁花》联名套餐，双人餐售价1460元，每天限量20套，额外还需加收16.6%的服务费。如此价格依然供不应求。
剧中经典场景所在的街道、建筑同样成为热门区域。
黄河路、进贤路、外滩大楼这些剧中反复提及的街道和建筑，蜂拥而至的打卡游客排起了长队。剧中“至真园”的原型苔圣园酒家，不光餐饮火爆，连门口也成了网红打卡地，可谓是现象级景点。
剧里80美元加两包中华烟可以住一晚的和平饭店英国套房，在剧集走红之后每晚价格上涨到16888元，短时间内已被全部订完。
至于剧中让“宝总”派头十足的西装，也受到了观众的追捧。预定“宝总”同款西装成了时尚，太多裁缝店的电话被打爆。
话题性十足，流量巨大，成了《繁花》热播之后带给上海的礼物，这波泼天的富贵，辐射了上海衣食住行的各个领域。
这样的热度不是凭空而来的，还是要得益于《繁花》这部剧本身的厚重。导演王家卫经过数年打磨，参考了大量的资料，让剧集扎根于独特的上海文化。该剧除了普通话版本之外，还有沪语版，也增加了地方观众对它的亲切感。
《繁花》绝非个例，往前追溯还有其他剧集也有类似效果。
2023年1月播出的电视剧《去有风的地方》，该剧由刘亦菲、李现主演，主打田园治愈。因为其主要取景地在云南大理，对于沙溪古镇、喜洲古镇、大理古城这些传统旅游景点的景色做了展示，还挖掘并带火了凤阳邑村。
大量观众被剧中提到的木雕、扎染等艺术技艺吸引，对那些民俗服饰、地域小吃等元素产生了兴趣，进而带动了一轮大理旅游热。
同样是2023年初，《狂飙》的热播带火了广东江门。从1月份一直到五一假期，江门日均接待游客超38万人次，日均综合旅游收入超2.1亿元。如此前所未有的热度，让江门推出了一系列《狂飙》相关景点，当地文旅享受到的红利和《繁花》热播之后的上海如出一辙。
电视剧作为一种视觉化的艺术品，带给观众的正是城市地理人文的特色。而这些领域，是地方文旅天然的财富，它能够吸引观众有身临其境的冲动，随之而来的旅游将拉动一系列的消费。
可见一部热播剧的背后，既是对当地文旅资源的视觉展示，也是对独特文化的理解和认可。
2
借势影视IP获取流量
助力文旅产业再升级
“酒香也怕巷子深”，在互联网时代，一切有价值的东西都要借助各种载体，打破时间和空间的限制，扩大自身影响，而影视正是大众消费中的重要领域。
只是借助一部热门的影视作品把流量吸引过来是容易的，如何把流量转化为可持续的旅游消费却有难度。毕竟文旅行业不是一次锤子买卖，不光要能吸引人来，还要能留得住人。
想让观众反复去同一座城市，仅靠一部热门剧是不行的，仅靠简单的拍照打卡、吃吃喝喝也不够。还得在影视IP的基础上二次开发，打造文旅产业的升级。
这方面爱奇艺推出的“华夏古城宇宙”是比较典型的案例。
以《风起洛阳》为载体，开发相应的影视IP，推出了《风起洛阳》VR全感剧场，目前已在上海明天广场、洛阳九洲池落地运营。玩家通过佩戴VR头显，拿起VR手柄即可进行参与游戏，带来了较强的新奇体验。
游客的热情参与更能说明产业升级的必要。2023年中秋、国庆假期8天，《风起洛阳》VR全感剧场上海、洛阳门店运营场次累计超260场，上海门店每日加场营业至23:00，洛阳九洲池门店接待人次较节前增长130%。
挖掘影视IP内在的文化价值和商业价值，将开发链条向中下游延伸，同时衍生品及线下实体场景可以稳固和拓展粉丝群体，对剧集和平台都有好处。
如此可以形成商业上的反哺，反向赋能产业链上游内容创作，形成了一种双向赋能的新局面。而庞大的游客数量必然带动餐饮住宿等行业的消费，在这样的过程中，影视IP的深度开发起到了引领作用。
还有就是基于剧集IP的深度游。像《觉醒年代》热播之后，北京相关的红色旅游资源进行了整合互动，北大红楼、陈独秀故居、鲁迅博物馆等景点组成了一条可巡回的旅游线路。通过参观游览，既和剧集内容有了对照，也丰富了游客的历史文化知识，相关的旅游项目获得了大量肯定与好评。
由此可见，只有借助影视IP走文旅产业升级，才能让各地文旅迈上一个新台阶。
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影视＋文旅渐成潮流
各地布局纷纷争夺先机
借助影视IP带来的流量，地方文旅部门可以进一步完善基础设施建设，提升服务水平。在这方面，已经吃到红利的地方行动尤其迅速。
西安基于2019年热剧《长安十二时辰》开发的文化旅游街区，日均游客超过7000人。经过几轮升级开发之后，目前最新的“长安十二时辰”主题街区已成为集购物、餐饮、娱乐为一体的沉浸式主题乐园。
2023年12月25日，云南大理白族自治州文旅局发布公示，拟对电视剧《去有风的地方》给予200万元的补助。提出利用这部剧的热播，进一步宣传大理文旅资源，“去有风的地方 品最美的风物”。
作为“影视＋文旅”的互动典型，大理将在电视剧取景地的基础上开发新景点，对当地旅游业态进行创新和丰富，这实际上形成了正向循环。
正是有了这些典型案例，越来越多的地方意识到影视作品对当地文旅的带动，开始主动为影视作品的开发提供各种便利条件。
争取通过前期合作，主动在剧本、取景等方面植入文旅要素，加码影视开发，侧重对于文旅资源的倾斜，以期借助影视作品带动当地文旅热。
1月12日，国家广播电视总局办公厅发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，明确提出了将影视和文旅相结合的创作方针，要求“创作播出100部‘跟着微短剧去旅行’主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播‘出圈’”。
四川也在近日发布了《四川省重大文艺项目扶持和精品奖励办法》，明确落实扶持和奖励优秀作品，特别提到要加深影视产业与文旅联动。
另外像青岛倾力打造东方影都，专注于影视产业制作，以此带动青岛发展。成都文旅集团开始设立制片公司，立足地域特色，打造本地影视IP。爱奇艺打造的《苍兰诀》VR全感剧场项目将于今年在澳门落地……
更多和影视相结合的文旅政策或项目，正在赶来的路上。可以预见，和文旅进行深度结合的影视IP开发，将会成为一条有价值的道路。以《繁花》为首的成功案例，也将为各地文旅探索和影视相结合提供宝贵经验。
文 | 凌云
注：全文图源网络
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