原标题：净利暴跌996%，百纳千成转型路难
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文｜小福 编辑｜朴芳
4月24日，百纳千成发布了2023年年报，与不少剧集制作公司相似，这家公司在2023年也过得不那么愉快。
根据报告，百纳千成2023年实现营业收入4.32亿元，同比下降7.93%；净利润-1.86亿元，同比下降995.84%。与此同时，经营活动产生的现金流量净额和投资活动产生的现金流量净额都出现了不同程度的下降。
（图源：百纳千成2023年年度报告 ）
在上游平台大行降本增效之时，伴随采购内容减少及采购费的持续收缩，剧集公司的财政健康状况下滑似乎在我们的意料之中。但这家老牌剧集公司的利润暴跌，却并不只是剧集这一方面原因。
剧集、电影双跌，营销异军突起
对于此次亏损的业务面影响因素，百纳千成给出的解释是因档期和排播原因，公司播映电影、剧集较少。部分播映电影、剧集产品亏损。
和很多剧集制作公司境遇相似，百纳千成业绩倒退的主要原因出在主营业务剧集板块。
2023年，公司剧集业务营收同比大幅减少47.72%，营收占比从22年的超过50%降低到29.04%。我们可以很直观地从播映项目数量中看到百纳千成的“窘迫”，一年内仅有《战火中的青春》（原名《我们的西南联大》）《无与伦比的美丽》《有盼头》三部作品上线。
而院线电影虽然是百纳千成近几年重点布局的领域，释出进度也不太如人意。2023年度只有公司发行的《极寒之城》和联合出品的《热搜》两部电影上映。缺乏主控项目不说，两部影片累计产出票房甚至未足亿元。
市场表现直接牵连着公司业绩，2023年百纳千成电影板块业务营收占比较去年只增长了不足1个百分点，总营收金额不增反降，占公司总营收仅有百分之十。
值得关注的是，除了影视业务之外，百纳千成的主营业务还包括营销业务。其营销业务涵盖内容营销、媒介代理、直播电商等，近两年营收实现稳步增长。其中，直播电商主要是为商业客户提供艺人、KOL等相关方在抖音、快手等短视频平台以直播形式营销变现服务。
（图源：百纳千成2023年年度报告 ）
而在2023年该业务板块也超越了剧集和电影两大内容板块成为百纳千成最挣钱的业务。营收同比增长28.59%，占该年度营收比重多达53.41%。
未曾想到，百纳千成在影视行业浮沉多载，归来却靠“直播带货”撑住了业绩。
主场何时来？
虽有美的“太子”兜底，但平心而论最近几年绝对不算是百纳千成大举转型的最好时机。影视行业热钱退潮，长视频平台纷纷节衣缩食，让一大批剧集制作公司被迫断粮。
而此时百纳千成决心涉足院线电影市场，持续引进优秀的电影制片人和创意制作团队，推动院线电影内容开发。这确实离不开盈峰集团集团的财大气粗，只是电影市场是条观众用脚投票的赛道，深耕数十年的头部老玩家尚且难以预测，新人百纳千成自然险上加险。
众所周知，百纳千成原名华录百纳，是一家成立了二十多年并出品过《汉武大帝》《媳妇的美好时代》《你好，李焕英》等多部经典影视项目的影视上市公司。2018年，为响应央企混改号召，百纳千成加入拥有美的家族实业背景的盈峰集团，从单纯的影视公司升级为致力于构建“内容”和“实业”双向赋能的I P运营模式。
2020年，百纳千成出资成立专门的电影公司东方美之影业（东方美之），同年底斥资3亿元获得了北京精彩时间文化传媒有限公司（北京精彩）46%的股份。之后一度拟以现金形式购入北京光云动漫文化有限公司100%股权。
不过最终云光动漫收购伴随《关于终止购买北京云光动漫文化有限公司100%股权交易并签署解除协议的议案》一纸文件成为泡影，而北京精彩则依靠百纳千成3260.87万元5%股份的增持成为该公司控股子公司。
2023年上影节期间，百纳千成与麾下北京精彩、东方美之两家电影厂牌共同召开“新宇宙·新力量·新征程”发布会，三家公司齐推出34部电影和剧集项目。
截至目前，百纳千成旗下共有六个剧集厂牌和两个电影厂牌。
剧集领域经过多年积累已经有非常稳健的内容生产能力。尽管去年一年播映项目有限，但今年年初便接连上映了《祈今朝》《南来北往》两部大剧。
而储备项目中《春风化雨》（原名《乡村教师》）《火星孤儿》《上有老下有小》《多大点事儿》（原名《就爱你淘气》）《小夫妻》也均已完成取证待排播。积极推进的项目中也不乏张艺谋监制，黄景瑜、章宇主演的剧集《雪迷宫》这样的头部大剧。
电影厂牌则是以东方美之与北京精彩两家公司为核心。
其中由讲武生掌舵的东方美之也是五一档第一梯队影片《没有一顿火锅解决不了的事》的主控方，而另一厂牌北京精彩则是曾参与了《战狼2》《我不是药神》等多部爆款电影的运作的知名制片人张苗创建的新公司，此前公司曾推出了动画电影《雄狮少年》。
目前百纳千成年报中公布的开发中院线项目有12个，类型囊括悬疑、喜剧、爱情、历史、军事、动画、科幻等，其中10部都计划在最近两年上映。片单中不乏曹盾导演、马伯庸编剧的历史传奇动作片《敦煌英雄》、邓超主演的历史战争冒险动作片《沙海之门》、动画电影《雄狮少年2》这样具备不错卖相的项目。
但鉴于百纳千成目前还缺乏成功案例，这批储备项目中是否有黑马杀出还有待观望。
百纳千成身上还有很多转型院线电影领域公司身上共同的问题——饼画得太大。
又是多元类型电影又是动画电影IP运营，上到优质内容下到IP文旅一口气码齐。但事实上对于一家内容公司最重要的是先做好一个内容，现阶段，百纳千成恰恰最缺得到市场检验的电影项目。
目前百纳千成最拿得出手的院线电影可能还要追溯到21年贺岁档北京精彩的“中国少年宇宙”第一部作品《雄狮少年》。尽管影片在上映后口碑严重两极分化，一度成为互联网争议焦点，但仍然拿到了2.49亿元票房。
而原计划于去年末贺岁档上映的历史题材大片《敦煌英雄》则由于一些原因被积压下来，目前年报显示可能会在今年或明年才能释出。
另外，我们也能侧面看出这家公司在电影领域的市场运作经验还不算丰富。
比如即将到来的五一档，百纳千成一口气推出了两部电影，其中一部是百纳千成出品的爱情电影《穿过月亮的旅行》，另一部则是从寒假档改档而来的子公司东方美之主控悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》。
行业内一直以来有个不成文的规矩，同档期忌讳自家对打。当然这并不适用于以做大蛋糕为目标的猫淘两家互联网电影公司，但对于更多传统内容公司而言，同档期谨慎释出复数项目已经是共识。
而百纳千成作为一个在电影内容领域还缺乏丰富经验的公司，却愿意在一个体量有限的五一档一口气放出两部作品，这显然不利于利益最大化。当然，考虑到影片还未正式公映，双赢的结局也未尝不可能。
不过好的一面是，有项目终归比没项目强。
经过了2023年的阶段性“剧荒片荒”，2024年终于有望成为百纳千成的一个丰收年。至于能带来多大收成，别着急，过了五一咱们再看。
