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原创 “反向带娃”再升级,综艺《跟着爸爸去露营2》里的新式育儿法则

来源:网络   发布时间:2024-11-17   浏览次数:56

原标题:“反向带娃”再升级,综艺《跟着爸爸去露营2》里的新式育儿法则

作者| 赤木瓶子

“辛者库幼儿园”、“萌娃掌勺”等近期热点事件于近段时间不断发酵,也恰恰反映出年轻父母的新式教育观:“鸡娃”理念不再是主流,“反向带娃”正成为潮流育儿法则。由抖音、巨大鱼传媒联合出品的亲子内容IP《跟着爸爸去露营2》,4月23日在抖音独播,这档先锋亲子真人秀中,这样的育儿法则也得到了更为具体的呈现。

《跟着爸爸去露营》,以爸爸带娃露营的形式,向观众传递出年轻父母们家庭不一样的育儿理念。节目首季于去年上线后至今,抖音官号累计粉丝量已超50万,抖音主话题播放量破7亿。这自然也离不开优质内容基于抖音生态形成的传播闭环:官号不断档更新为第二季预埋看点,明星嘉宾与达人在短视频合拍“营业”,并在开播前直播互动为节目引流,站内创作者自发传播引相关话题持续发酵。这些都助推《跟着爸爸去露营2》上线前讨论声量不断,#苏醒王栎鑫塑胶兄弟等多个相关话题登上抖音热点。

此外,参与录制的小朋友们在互联网收获了大批“电子叔叔姨姨”们,且均获益良多。录制时仅有3岁的“小王子”,通过节目变得更加勇敢自信;将社牛属性拉满的“小堂堂”更成熟了;团宠甜妹“小丸子”也在节目中勇敢地突破了自己。

4月23日在抖音独播,西瓜视频、鲜时光、今日头条联合呈现的《跟着爸爸去露营》第二季,在上季基础上进行了全面升级。有了第一季的经验,苏醒和王栎鑫两位“宝爸”主理人自信能将亲子露营事业“做大做强”,却发现并没那么简单,在游戏环节更令王栎鑫直呼,“这条路比我娱乐圈的路还难走”。依旧延续了上季的花式哄娃风格。而明星嘉宾白举纲作为“实习奶爸”的惊喜加入,则吸引到更多年轻群体关注,初次“带娃”就是“一带仨”,各种突发状况不断,还被鉴定为“最喜欢玩沙子的叔叔”。当明星与萌娃们打成一片,也让观众感受到了其罕现于其他场景的明星身上的孩子气。

五天四晚的露营生活中,萌娃们不仅需要与爸爸完成各类任务,还要被“放养”到海岛上自行觅食、接受委托“做起水果生意”、徒手捉鸡……节目可谓是治好了不少网友的“生育焦虑”,也坚定了娱乐独角兽对于“这届90后非传统带娃”的感受。如《跟着爸爸去露营》IP这般,以新式育儿观点为内容载体,在寓教于乐的萌娃成长线中,呈现出一幕幕多元的当代亲子关系图册,不仅让观众切身体会到年轻家庭的育儿理念,还能让品牌与受众建立起更为深刻的情感共振。

当“90后”撞上“20后”,“自然亲子”的双向成长

随着Z世代逐渐成为孕育市场主力人群,这届萌娃总能在短视频平台“惊艳”到当代网友。

节目新一季的三位90后老爸和20后宝宝,都是抖音网友们“云养”多年的“电子宝贝”。东北幼崽“贺一一”和爸爸妈妈的日常相处模式就“都是好兄弟”,其霸气侧漏的“小孩哥”气质,更让网友在抖音亲切地唤其为“大哥”;而美好到让网友“想把星星摘下来送给她”的电子女儿“快快”,让主理人苏醒也秒变慈祥“老父亲”;拥有高颜值父母的可爱萌娃“拥有高颜值父母的可爱萌娃“郑一翮”,敏感且充满好奇心,还与主理人王栎鑫“相见恨晚”。来自不同家庭的萌娃们,在节目中与父亲们、伙伴们、主理人们的相处模式,也侧面反映出当代90后年轻家庭的育儿观。

在首期节目中,在爸爸的建议与引导下,“贺一一”二话不说、自愿将自己喜欢的帐篷让给妹妹,在帐篷里不厌其烦地给爸爸调整电风扇角度的“暖男”行为,都离不开其朋友一般的家庭教育方式。热情甜心“快快”在初见面时,就热情地将刚刚捡到的贝壳与石头分享给小伙伴。

首期节目播出前,三位萌娃的生动表现,便早已在节目的各类片花中收获了大量观众的评论点赞,“又想骗我养女儿”、“‘快快超爱笑’简直是是‘快快超好哄’”、“想看王栎鑫带娃”等催更视频不断。每位萌娃的个性都大不相同,第一季的萌娃们享受着“大恐龙捉小鸡仔”略带刺激感的游戏,而新一季的萌娃面对“大恐龙”,丝毫不慌并直呼厉害。

节目的内容设定也帮助亲子实现着双向交流与成长。没有了第一季从零开始的搭建帐篷,这一季的小朋友们面临的是选择难题,三位萌娃都不约而同地更喜欢普通款简易帐篷,“贺一一”在思考之后把喜欢的帐篷换给了妹妹“快快”,“快快”也在爸爸的引导下询问对方是否喜欢交换后的房间,得到肯定的答复。爸爸和萌娃之间的互动与双向交流,更进一步地呈现出其家庭交流方式。

而在假发铅球、运水大作战等令人忍俊不禁的小游戏背后,是培养父亲与孩子默契、强化彼此情感联结的好机会,孩子们不仅能够得到亲情与友情的滋养,还能逐渐培养出“失败并不重要,下一局赢回来就好”、“面对大家都喜欢却仅有一份的东西,要如何学会协商”等心态,更能在之后与小伙伴的独立任务中,逐渐获得摆脱困境和超越困难的能力,并培养出真正的友情。这些也是抖音亲子板块《跟着爸爸去露营》系列IP更深层的内涵:让萌娃从体商、逆商、智商得到全方位锻炼,让观众体会到新时代年轻家庭的教育形态与双向成长。

抖音亲子IP,洞悉新时代年轻家庭

根植于抖音亲子垂类的《跟着爸爸去露营》系列IP,紧跟时代潮流,在亲子旅行的背后,是抖音亲子垂类IP持续紧贴并深耕时下年轻人最为关注或好奇的育儿理念,深入浅出地让大众洞悉当代年轻家庭。

节目第二季完成了从内容到品牌的全方位升级,上一季的主题是“逃离天花板、走近大自然”,这一季的主题则变成了“突破体能、锻炼勇气、培养智商”。除了阵容上的升级外,还提出了基于“逆商”概念下的新玩法,为孩子们提供独立解决困难的空间。从预告片花中不难看出,萌娃们从害怕捉鸡到成功抓鸡——这是许多成年人都无法想象的,也是过往传统家庭育儿方式中很难想象的,但正因于此,节目中的萌娃们也从胆小到勇敢,从依赖到独立,成为名副其实的“新时代萌娃”。

相较于第一季,《跟着爸爸去露营2》显然在进一步深化内容、强化IP的品牌效应,也让大众更为深度地了解到抖音亲子IP的内核。而这离不开抖音作为最前沿的年轻潮流讯息获取领地的属性,无论是站内热点话题,还是各类亲子挑战话题联动,在亲子关系、云养娃等站内热门话题下的UGC内容创作,都在持续赋予并反哺着抖音IP的内容生命力。

一方面,在节目全方位地升级背后,是如《跟着爸爸去露营》这类内容IP在抖音亲子板块的影响力。抖音在亲子领域耕耘多年,早已实现了从内容到商业的洞察与前瞻,通过洞察新一代年轻父母的育儿需求,持续打造并优化亲子潮流内容及生态,也正契合当代年轻受众的诉求。另一方面,在洞察新时代年轻家庭之余,联动明星、站内达人并落地到内容制作上,不仅能持续激发用户、达人、明星多方的宣发热情,更具备了通过矩阵传播扩大优质内容破圈的能力,进一步释放内容生态的活力。

关照当代群体,这届年轻人在抖音“种草”家庭生活

随着亲子类内容在近年来的爆发增长,“亲子”已然成为抖音第三大重要类目。抖音上,“人类幼崽”、“90后反向带娃”等搜索关键字下,是动辄百亿的播放量与千万级别的话题讨论。抖音上的新生代父母、互联网原住民们乐此不疲地学习“云养娃”、猛吸“电子娃”,同时,大量自发性创作内容也源源不断地产生。

基于潮流化、年轻化、生活化的平台DNA,当代年轻群体不仅通过线上观看娱乐内容,还将喜好延展至线下,“种草”线上家庭生活的同时,也将自己的学习体会与生活智慧应用到线下的真实生活。如《跟着爸爸去露营》这类亲子IP,便是始于年轻群体的“亲子诉求”,在抖音运营等站内生态加持下,让好内容形成正向循环。

作为当代年轻人娱乐内容消费新阵地,关照当代群体、关注年轻人家庭关系也成为抖音的重要使命。据《抖音娱乐音乐白皮书》显示:2023年,娱乐用户规模占抖音平台MAU(月活跃用户数)的75%,每日内容消费时长超过20分钟的娱乐用户过亿。不仅是如《跟着爸爸去露营》这类优质内容的持续推出与升级,抖音迄今大量内容都在紧贴当代情绪、不断地拓展内容的深度和广度,试图全方位多角度地关照当代家庭,也为公众提供着源源不断的启发性思考。

THE END
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