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这或许只是《歌手2024》的一个效果。可以想象的是，当歌手、音综遇上直播，当多种与观众有关的玩法配合节目被推出，当歌手的选择涵盖国际友人和下沉市场，当《歌手2024》面对着与系列前作不再那么相同的传播环境和音乐环境，《歌手2024》会给观众带来沉浸感，将他们的注意力拉回长视频，甚至影响到更多人的审美选择。

《歌手2024》的回归，最大的意义还在于，市场终于再度见证了何为长视频能力——制造全民话题、提供沉浸式体验与搅动一个产业变化。

验证长视频能力的唯一性

不知从何开始，长视频做综艺越来越是圈层产物，综艺也难以像过往一样发挥出制造全民话题、引领潮流审美的作用，而为了顺应短视频时代，长视频综艺更主动化身为短视频的“切片”原料，将搞笑高能片段不断输送至短视频平台，获取流量转化。就目前来说，除了一直在讲精准服务客户的故事之外，综艺之于长视频的价值究竟在哪里？

《歌手2024》的回归，给出了答案。

第一，综艺仍能制造全民话题，且有机制发动长效性。

从《歌手2024》正式官宣定档的那一刻，“首发名单”就成了全民猜测和议论的产物，N个孰真孰假的名单，搅动着万千网友的好奇心，而不断传出的国际代表阵容，以及各种IP地址、账号注册所引发的蝴蝶效应，都在长达一个月的时间内牵动着每一个看客的神经。

直到五一假期之后，“首发名单”尘埃落定，网友们的惊喜、失落、调侃、玩梗、认真分析等多种情绪与行为，再度让《歌手2024》热度一骑绝尘。

而同时，除了这届《歌手2024》就首发名单能让网友不断涌进参与讨论，以及随后的“揭榜”、“补位”歌手制造悬念之外，今年的12场直播更是带来了场场都是话题引爆机的可能。

“大家看到的很多音综，包括现场，都是美化的，都是非常精致的，但是我觉得直播的魅力在于它的瑕疵，在于它的真实。”首发歌手汪苏泷在发布会现场说道，而“瑕疵”的魅力，对于网友来说更是能制造出千千万万的话题注脚。

那些可能的神级舞台或瑕疵现场，那些可能出现的投票结果事与愿违或事与愿符，那些真实实力展现与排名落后、面临淘汰的戏剧性，以及那些嘉宾们没有剪辑的直言直语，都将被“直播”这两个字无限放大，成为网友们发动键盘、充当大侦探的原素材，不断占据高位热点。

《歌手2024》直播现场

头部IP创造的影响力，配合上最适合“挑刺”的直播形式，长视频必将迎来一次全民刷屏的狂欢。

第二，通过直播的综艺叙事，让长视频该有的沉浸式艺术能力进一步放大，且给到大屏文化、客厅文化一次有力的助推。

直播意味着节目可以让观众保持持续观看节目的状态，而竞赛形式又让观众能够有竞猜和预测的参与感。同时，《歌手2024》还推出了“全民揭榜”“全民预测”“全民导播”的玩法，让观众参与到举荐歌手，邀请好友接龙、预测结果，1 3同屏观影的活动中，进一步加深了观众与节目的链接、沉浸感和参与感。

如果说《人世间》《狂飙》等现实题材全民剧集给到全家人一起看大屏的理由，那么，《歌手2024》至少给到习惯小屏碎片化寻找娱乐内容的用户再次蹲守大屏、寻求赛事悬念刺激的选择机会。

第三，综艺也该是长视频艺术体现，其仍能影响用户审美。

此前的《歌手》系列，让不少观众发现了宝藏歌手，也让一些歌曲成为了受众歌单列表里的那一首首。但近几年，以抖音为代表的短视频平台对于音乐的传播力展现出了更高效、更中毒的能力，因此不少音综的选歌也向着短视频偏移，从引领变成了大多数情况下的跟随。如此情况之下，曾经担任过引领作用的《歌手》，虽然在首发名单上出现了“短视频”歌手，但最终是否会通过新一季节目，再次展现其在选曲、改编上的品味，让音综不再是短视频的附属品，仍是市场的最大期待。

首发歌手海来阿木

第四，综艺走向产业链的延伸，是给到长视频的价值增量。长视频对于综艺的开发和布局早已不满足于节目本身，如何延长、完善IP链条，甚至打通线上线下，已经成为长视频综艺战事的一个竞争地。

在4月底芒果四平台招商会上，与动感地带芒果卡打造的“无限X-”系列演唱会、小芒电商的《南波万·夏日派对》演唱会，以及《乘风而上巡回演唱会》《超级芒果音乐节》等线下演出业务也在其中。在平台如此布局之下，本就带有竞赛性质，又以现场演出为主的《歌手2024》也为综艺到线下演出业务的延伸提供了可能。

《歌手2024》有其执行的难度与不确定性，但它的确是长视频的一张绝好之牌，在这个注意力越发被短视频稀释的时代，如何拉回用户与长视频拥抱，《歌手2024》有过思考，也在大胆迈步，其无疑是长视频验证自身唯一性的一次有效结果。

要让“歌手”延续下去

一定程度上，《歌手2024》的首要任务就是增强大众对于“长视频能力”的认知，然而，在体现完整这一机理之后，其所面临的挑战仍有不少。

其一，当长短走向协同时代，《歌手2024》也并没有放弃寻找更多的路径来讲好“短视频”的故事，但如何进一步将这个故事深入人心，还需使出更多招术。

在首发名单设置上，《歌手2024》无疑还是想讨好短视频用户。

从首发歌手来看，《歌手2024》面向全民的目标十分明显，既有唱将级别的那英，有主打青春回忆的杨丞琳，有圈层属性更强的二手玫瑰，有手握不少金曲、在各大音综展现过自己实力的汪苏泷，有待被更多国内观众认识的外国歌手Chante Moore和Faouzia，也有下沉市场的“大流量”海来阿木。其中汪苏泷的翻唱更是在短视频上掀起了千层浪，而海来阿木歌手身份出生于短视频，二者都肩负着短视频声量的重任。

首发歌手阵容

另外，在部分选歌上，《歌手2024》会不会像《天赐的声音》系列一样专门挑选短视频热门歌曲来改编，以便获得更及时的流量反馈，目前来看，不得而知。

如何打动短视频平台用户，甚至与他们形成联动，也是《歌手2024》在当下的传播环境和用户使用习惯下，应该考虑的问题。同时，虽然说直播形式将长视频的沉浸式拉满，但面对习惯了碎片化、倍速化的用户而言，如何留存，让其认识到直播是长视频艺术本领，还需要更多时日考验。

其二，关于《歌手2024》的“剧情悬念感”与“新鲜感”该如何持续制造。

《歌手2024》伴随着首发歌手名单官宣而来的却是“悬念感”和新鲜感的缺失。在网传的有声有色的传奇哥、火星哥等歌坛大咖都未出现在首发名单中后，网上关于“欢迎歌王那英”，以及为那英书写《歌手2024》歌王之旅剧本的声音开始出现，从某种程度，那英=《歌手2024》冠军的结果在观众猜想中已经确定。

诚如《我是歌手2》，为了抗衡横空出世的邓紫棋，节目组找来了多个年轻唱将与之对比，而到了《歌手2024》，如何狙击那英的冠军悬念，又将是节目组猛下功夫的地方。

除此之外，面对着这样一眼看到结果的“剧情”，《歌手2024》如何讲好真人秀，并能保证竞赛确定中的不确定性，也考验节目组功底。而这或许也对歌手的演唱实力、选歌改编能力，甚至节目组的选人策略等等，都提出来更高的要求。

“悬念感”之余，《歌手2024》首发名单的新鲜感也有所减弱。除了两位外国歌手，五位国内歌手中，海来阿木在抖音拥有不小的流量，那英、杨丞琳、汪苏泷和二手玫瑰是音综熟面孔或常客。

这些音综里的熟面孔，已经在过去的节目里展现了自己的创作和演唱实力，作为首发歌手，《歌手2024》在国内歌手方面，少了些人选上的新鲜感。而要知道，过去《歌手》能够引领，能够让观众念念不忘甚至啧啧称赞的其中之一，就是其发现、发掘隐藏或被遗忘的演唱能力者的能力，这一竞争力，在今年首发歌手阵容上，似乎只能交给外国的两位歌手了。

首发歌手Chante Moore和Faouzia

这也就可能会导致前几期更要依赖于歌手的选曲、改编和现场发挥，真正到了硬碰实力的时刻。

而更重要的是，后续的揭榜、补位歌手的新鲜感、实力性、歌坛位置将会被观众提升到另一个层次。

《歌手2024》发布会的最后，节目总监制洪啸在回答“邀请歌手问题”时说道：“直播这条道路的选择，让我们选择歌手范围确实会变窄，我们也碰到很多歌手，因为直播这件事，他们婉拒了我们，所以要满足实力、胆量、档期（选择歌手）就比较难了。”

当《歌手2024》打出12期直播的形式，切合当下用户想要观看和聆听真实现场的需求，同时让长视频能力被大众再度关注之时，能否最后对于“歌手”这一IP起到焕新作用，机遇与挑战并存。

市场依旧感谢这次长视频选择让《歌手2024》再出发，且用更创新、更沉浸的叙事方式代表长视频能力去发声。

而《歌手2024》之后，也希望长视频所擅长的话题性、艺术性、产业联动性能持续聚拢，让长视频能力展示延续下去。

另外，在“重回大屏”这件事上，从来不该是精致口号与堆叠内容，而是先要让用户真切感知到何为“电视艺术”的魅力，再去创造一个固定基点，用长视频的叙事能力与艺术能力，占据用户的选择前列。《歌手2024》不是一个必选项，但它绝对能成为特定时间上的一个前置优先级。

最后，感谢这群坚持“电视艺术”的人，因为他们也同样在坚持实践长视频的唯一性。