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文｜方正 编辑｜朴芳
“文无第一，武无第二”
当漫天金带飘落，付航终于众望所归拿到《喜剧之王单口季》（下称《喜单》）总冠军，他感言的所有内容却都是respect对手，他宽慰有七个专场的刘旸早就是冠军了，他直言一路杀到决赛的新人于祥宇是黑马冠军，他说小鹿早已是所有人心中的单口女王，最后他还不忘出梗调侃下南瓜的唢呐之王……
一个平凡而谦逊的“喜剧猴王”在几乎零质疑声中帮星爷续写了小人物终成喜剧之王的爽文剧情，但这个总决赛舞台分明展示的是一组“人人都可以是喜剧之王”的励志群像。
狂喜近癫、笑中带泪，《喜单》总决赛的观感已然进入next level——不仅两期总时长近7个小时令很多网友惊呼“提前过年”，且十强选手好似都使尽了浑身本领放手一搏， #付航 差生也是有优点的# 、#小鹿 妈妈爸爸的组合好像凤凰传奇#、 #唐香玉 女生说不要就是不要# 等爆梗连冲微博热搜，一切都表明《喜单》无愧为近三个月全民热聊的爆款综艺。
很令人羡慕的是，最近喜综观众吃得是真好，特别在单口喜剧赛道，两档同期对垒的节目明显带动了行业回暖，尤其《喜单》在多维数据上都领跑了赛道。
就拿播映热度来说，霸屏三个月的《喜单》屠榜了各大第三方数据网站，云合数据显示，节目揽得连续8周周榜TOP1（8.19-10.13）和九月综艺霸屏榜TOP1，而隔壁的《脱口秀和Ta的朋友们》只屈居第五；且据艺恩娱数统计，《喜单》连续6周拿下综艺榜周榜TOP1（2024年33周-38周）并登顶了八九两月的月榜TOP1，而另一边《脱友》仅排在第4位和第3位。
时至收官，当我们复盘《喜单》为何能有今天的热度，犀牛君认为这是一场典型的草根力量的胜利。万没想到，邀到周星驰的该节目真的用十期诸多演员“从小人物到喜剧之王”的成长逆袭诠释了25年前星爷电影《喜剧之王》的核心精神。
而在总决赛全民狂欢如“过年”的氛围下，《喜单》的爱奇艺站内热度值最终也突破9400，登顶了2024爱奇艺综艺热度峰值TOP1、爱奇艺独播综艺历史热度峰值TOP2。这证明了，当普罗大众在“人人都可以是喜剧之王”的草根喜剧人身上看到自己、受其鼓舞，单口喜剧综艺的影响力也首度跳出产业引发了更广泛社会共情。
当差生付航说面对群嘲就应报以“passion!”的情绪反击，当ego小的刘仁铖突然在台上吼起《突然的自我》消解了高敏感心理，当六边形战士阎鹤祥含泪讲出“郭麒麟是我的处境”直面内心的逃避人格，从小人物生活出发、充盈着生命能量、能打进观众心里的单口喜剧，就是爱奇艺《喜单》为喜综产业书写的崭新篇章。
当一档新节目领跑了赛道
坦白说，最近外界在对比两个脱口秀节目时，经常忽略了一个关键事实，即爱奇艺这次重磅打造的《喜单》是一档百分百从0企划的综一代项目。综艺行业有个定律，综一代往往打不过综N代，毕竟市场经验相去甚远。但多维度的数据用事实证明，新节目《喜单》首次整合单口喜剧的行业资源就全面领跑了这个赛道，这一点非常难得。
播映热度当然是个硬指标，第三方网站的几个月榜TOP1足见这段日子观众对《喜单》的喜爱程度，这是他们“用脚投票”投出来的。但要论节目的出圈程度，百度搜索指数更能直观对比出差别。
先是节目影响力方面，以8月16日到10月24日为统计坐标，可以从百度搜索指数、资讯指数的曲线趋势图明显看出，《喜单》在搜索频次上几乎全面压制了《脱友》。
再是助推演员方面，百度搜索指数显示，两档节目热播期间（8月17日-10月17日）关键词“付航”10090的搜索峰值也超越了隔壁人气最高的“徐志胜”（8301搜索峰值），这凸显了《喜单》有效推人的节目价值。
事实上，从社媒声量上大家也能体感到，《喜单》很多选手及段子都引爆了社媒平台的海量讨论，肉眼可见的如付航的“passion!”、刘仁铖的“胖子门窗”、刘旸的“卷王”等爆梗均实现了破圈传播，这方面也比隔壁节目略胜一筹。
而这反映到微博和小红书两个平台，可以看到，微博上网友们对于《喜单》的讨论热情相当高涨，节目播映期间大家一定对 #阎鹤祥 现挂之王# 、#小鹿的婚礼段子# 、#付航刘旸 既生瑜何生亮# 、#于祥宇的文本好牛# 等热搜话题印象深刻。
反观小红书平台，各路观众repo认为《喜单》观感好于《脱友》的笔记占了绝大多数，比如博主「owow」发布了笔记《我觉得喜单比脱友更好看更耐看》，博主「于多多」则认为《半决赛来说，喜单完胜脱友》，而在博主「昳槿」人气笔记《脱友和喜单pk，你更喜欢哪档？》发起的一项投票中，324位参与者有62%的人把票投给了《喜单》。
最后是口碑打分方面，《喜单》豆瓣最高7.6分、微博开分8.4的强势表现均强于同期竞品，能赢得喜综主力观众的高度认可，绝对是《喜单》做大做强继续推出第二季乃至更多季的不竭动力。
以上种种成绩都证明，今年的《喜单》以领跑喜综赛道之姿带给了市场太多惊喜。更重要的市场意义在于，爱奇艺携《喜单》打破了同类节目的垄断局面，既在观众层面给大家供应了更多精彩好看的单口喜剧内容，又在创作者层面督促他们提高创作积极性，这无疑有助于单口喜剧、喜剧综艺相关产业的长远发展。
喜剧来源于生活，草根更得民心
当夺冠呼声很高的刘旸在总决赛遗憾止步，难掩失落的“卷王”走心分享了近年来他做单口喜剧的挣扎与动力，一句“再黑的路走到最后，一定能盼来那束光”鼓舞了在场所有人。而在25年前的《喜剧之王》里，尹天仇与柳飘飘也有过一段类似对话——“喂你看前面多黑啊，什么都看不到”“也不是啦，天亮之后就会很漂亮”……
人们常说，喜剧的内核是悲剧，在刘旸与尹天仇身上，我们好像都看到了小人物为生活努力打拼的不易，但用喜剧缝补生活的他们总让我们觉得希望的曙光就在前方。而犀牛君的这种深刻感受，恐怕正是《喜单》打动那么多观众的原因。
付航曾在采访里说过，周星驰电影的小角色，都是先被欺负再慢慢逆袭，大家都爱看，因为底层人看了能套自己身上。而从《喜单》总决赛十强的很多草根选手身上，观众也见证了很多尹天仇式的小人物成长逆袭故事。
从那份突破常规的喜单十强名单就可看出，这里面纯纯草根新人占了六席（付航、刘仁铖、于祥宇、唐香玉、小罗、翟佳宁），他们中大多数人都是第一次上综艺，且驰骋相声界多年的阎鹤祥其实也是单口喜剧界的“小学生”，后浪汹涌构成了目前该行业的主旋律。
很难得的，《喜单》是真正给普通人机会的圆梦舞台，节目对资历不同、厂牌不同的选手一视同仁，正如付航段子那句“出身寒微，不是耻辱”，而刘仁铖以超乎观众预期的黑马表现闯进四强，就是对观众质疑这类节目有黑幕的最好回击。
拥有完整故事线的整季《喜单》，也可被看作是一部草根新人打怪升级的逆袭爽剧。节目能掀动全民为之共情的基础，就是草根喜剧人以笑对窘迫、蓄力生活的段子照亮了每个人勇敢前行的逐梦之心。
付航的夺冠，从各个层面完美诠释了什么叫喜剧来源于生活、草根更得民心。整季节目，付航聊的是他差生时代的晃荡青春、是他高考失利后的打工奇遇、是他幻想出的朋友刘哥（实则是陪伴他童年的狗狗乖乖），这些议题看似都是稀松平常的草根生活，但他却用直击灵魂的旺盛喜剧能量去解构苦难、去治愈你我，付航连同他段子里那些“没被看见的人”共同构成了《喜单》小人物终成喜剧之王的题中之义。
“面对说我废物的嘲笑，我只能自信起来”、“不管你的出身、学历、家庭背景，只要你敢勇敢地做自己，就总有人会爱你”，当付航在总决赛谢幕演出里讲出这段浪漫告白，那分明是一封写给所有如曾经的付航一样迷失自我的普通人的情书。
喜剧之王原本都是用笑缝补生活的小人物，在这个舞台，我们还认识了高中辍学“继承”胖子门窗不成、努力靠单口喜剧改善生活境遇并在节目里迅猛进步的刘仁铖，我们认识了年纪轻轻就思想深刻、虽“误入”哲学坑但想努力把生活过好回报家人的于祥宇，整季划出绝美人物弧光的他们好像《喜剧之王》里的尹天仇啊！
纵然，没考上大学的付航一度在苟且工作里迷失人生、南瓜在接触喜剧前只是平平无奇外卖员大军的一份子、黑灯因罕见病视力障碍也曾消沉，但单口喜剧成了照亮他们人生道路的一束光。而屏幕前共情于他们成长困惑、生存命题的我们，也在欢乐场里被喂饱了用单口喜剧缝补说者与听者生活的情绪价值。
爱奇艺给喜综产业注入passion!
拥抱草根的力量，这是《喜单》乃至所有爱奇艺喜综创制的高段位之处。迥异于其它平台的喜综战略，爱奇艺高度信任喜剧新人并全力扶持他们为行业输血，这是因为他们相信这能给喜综产业注入最多passion与内驱力。
犹记得2021年《一年一度喜剧大赛》开sketch新喜剧之先河，令市场大众为这种喜剧新物种欢呼雀跃，而那时爱奇艺就极为重视对《一喜》《二喜》腰部喜剧演员的全力扶持，后来这帮人果然被行业内外尊为“喜人”的荣誉称号，而爱奇艺推动喜人们参演精品剧集（如《少爷和我》《大王别慌张》）、接洽各类商务，他们果真成了输血影视行业的中坚力量。
今年的《喜单》无疑延续了《一喜》的资源加持打法，在助推喜剧作品破圈传播、助力喜剧新人上桌吃饱方面表现抢眼——
因节目里名场面段子频频炸场出圈，推热了更多单口喜剧演员的线下演出，比如目前巡演各城市的黑灯《君不见》、唐香玉《上桌吃饭》等专场演出都是一票难求，小鹿正在筹备的新专场《我的中女时代》预约火爆，因为上综艺使得演员获得看得见的市场回报，这体现了《喜单》切实帮助喜剧行业的赋能价值，也激励着更多有梦想的年轻人进入喜剧行业。
除了拉动票房，商务这块《喜单》也是很宠新人。节目里观众就见证了付航、刘仁铖、于祥宇等很多新人演员也能在段子里植入商务爆梗、挑起片尾的商务口播任务以及与行业前辈合作拍摄正片中插的小剧场广告。
而在节目外，早在《喜单》开播之初付航就被瑞幸邀为代言人联合《黑神话：悟空》推出了冰摇咖啡新品，最近天猫京东则都邀请了刘旸、小鹿、唐香玉、翟佳宁等演员成为双十一开放麦活动嘉宾，可见，《喜单》单口喜剧演员的商业化价值还在持续上升中。
综上可看到，举全平台之力、携手从全国线下多城市喜剧厂牌挖宝的44组单口喜剧演员共襄盛举的《喜单》，成了夏秋之际喜综市场当之无愧的赛道领跑者。尽管“人人都可以是喜剧之王”的《喜单》已然在观众的依依不舍中悄然落幕，但行业都很期待《喜单》第二季、乃至爱奇艺下一步在喜剧方面还有什么引领动作。
