《临时劫案》《养蜂人》为何能跑出“冷档期”？

展开全文

《临时劫案》预测票房2.29亿，《养蜂人》预测票房1.17亿，《动物园里有什么？》预测票房1.07亿，成为1月新片中三部有望破亿的影片，结合影片体量和市场大盘，这一成绩已实属不俗，甚至超出了不少人的预测。

那么，为什么是它们？首先，《临时劫案》由监制，麦启光执导，、、主演，看似传统港片的制作班底打造出的却一部与众不同的黑色荒诞犯罪喜剧，从导演风格到演员表演都令人眼前一亮。

尤其是郭富城的龅牙造型，和“说谢谢”的经典台词，在短视频平台和社交网络上都取得了极佳的传播效果。

监制尔冬升曾多次表示，最关注95后、00后等年轻观众的评价，因为他们才是现在及未来的主流观影人群。从购票平台的想看人群画像来看，《临时劫案》20-29岁年龄段观众想看占比超过50%，高于《金手指》《潜行》几部“港片”，也的确收获了更多“年轻人”的关注。

大胆颠覆港产犯罪片的传统印象，迎合年轻观众口味，这些都成为《临时劫案》后劲十足，票房预测不断攀升的原因所在。

与《临时劫案》略有类似，、、、等主演的《动物园里有什么？》同样打出“喜剧牌”。虽然影片口碑平平，但凭借类型优势和有号召力的喜剧阵容，票房增长较为稳健，也再度证明观众对于喜剧有“刚需”。

杰森·斯坦森主演的好莱坞动作片《养蜂人》同样有一定的类型优势。该片在内地与北美同步上映，及格的品质，加上杰森·斯坦森的影响力已足以让它在这个竞争不够激烈的“冷”档期突出重围。

动画、进口片、中小成本佳作

谁能从“冷档期”脱颖而出？

除了以上三部，1月新片中还有三部票房突破千万，无一例外均是动画电影。这也展现出动画在这一档期的竞争力。

随着寒假的到来，动画无疑是孩子和家长的观影首选之一。过往几年中，票房前五名的1月新片中都不乏动画电影的身影，比如2022年的《汪汪队立大功》（8251万）、2021年的（1.68亿）、2019年的（4.68亿）等等，无论是低幼还是全年龄动画，都有望在这一档期斩获不错的票房成绩。

不仅是动画，所谓的“冷档期”也意味着更低的宣发费用和较弱的竞争，更适合中小成本影片施展拳脚。2018年1月12日上映的高分文艺片拿下7.54亿票房，2019年的犯罪片《“大”人物》和2021年的喜剧片也分别有3.8亿和2.4亿入账。

特别是2018年的爱情冒险片《南极之恋》，选择在春节档前16天上片，5天即破亿，还在2月14日“情人节”（腊月二十八）当天逆跌拿下单日最高票房，助推总票房达到2.34亿，成为“春运档”的经典案例。

由此足以见得，无论是依靠类型还是口碑优势，类似的中等体量影片与其在大档期扎堆，不如大胆选择所谓的冷门档期，配合对路的营销宣传，有可能收获以小博大的意外之喜。

除此之外，进口片也一直是这一档期的“生力军”。 和《星战》系列电影等外片都曾取得佳绩。今年的一部《养蜂人》还远远不够，还需要更多优质的分账片或批片涌现，和国产片联手把大盘做热。

打造更多周末档

“让冷档期不冷”

在刚刚过去的2023年，中国电影市场迎来快速复苏，在热门档期屡创佳绩的同时，如何打造更多“周末档”也成为行业热议的焦点。

在春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等四大热门档期，以及清明、五一、端午、中秋、情人节、七夕节等小档期之外，剩余的40个周末档才是电影市场发展的“蓝海”。只有把每个周末档利用起来，有效配置上映影片，才能培养更多观众的观影习惯，促进产业的良性循环。

回顾去年最“火热”的暑期档，7月在等多部高口碑影片的带动下，连续四个周末单日票房持续在4亿-5亿的高位。阿里影业总裁李捷也曾提出暑期档的成功实际上是周末档的成功，优质影片持续供给实现了周末影市的持续火爆。

与此同时，悬疑犯罪片、文艺片等，同样在传统意义上的“冷档期”上映，凭借过硬的品质和精准的发行营销策略，画出了漂亮的票房增长曲线，也为行业积累了宝贵经验。

与如火如荼的暑期档相比，春节前寒假档的市场潜力显然还有待更充分的挖掘。期待有更多佳作找到适合自己的档期，打出差异化优势，用更多”周末档”，让冷档期不冷，让市场持续热起来。