原标题：2023年电影非典型盘点之——营销篇
有人说，现在的电影并不是登上大银幕那一刻才与观众见面，很多初见面是在宣传启动的那一刻。毋容置疑，这是一个电影营销先行的时代，每年诸多电影都会于上映前后在媒体上猛刷存在感，在2024年龙年春节档的“营销大战”即将开启之际，我们一起来回顾一下2023年的营销有哪些特色，2024年的电影营销人又能从中获得哪些借鉴呢？
2023年，大银幕上科幻片、奇幻片、悬疑片、爱情片花开遍地，大银幕外营销也层层翻新，热搜、短视频好不热闹，家国情怀与荷尔蒙齐飞，女性和就业话题被炒得火热，影片故事、类型、阵容统统亮出“卖点”，但随着电影营销的升级，电影营销也从形式化逐渐向情感化转移，从而形成新的营销景象，而提取影片思想内容的情感牌，引发共鸣、直戳人心，更是营销的“大招”！
打开格局
中国人基因里的热忱！
家国自豪感无可取代
代表电影：《流浪地球2》《志愿军：雄兵出击》
如果要归结出所有中国观众的情感点位，“家国情”无疑是最具代表性的——中国人自古就有家国情怀，到了今天，在面对复杂的国际环境，中国不断发展壮大的时候，家国情尤为浓烈。在这样的情感基调下，书写时代与家国情怀的新主流电影越来越多，而电影营销也抓住了中国人的这一情感点，将电影中的家国情怀放大，达到了全民共鸣的最优效果！
“五十岁以上出列！”相信2023年的春节，没有人不被这句硬气十足的台词所感染，尤其是当部队官兵们看完电影，深切地表示这并不是电影剧情，而是他们在执行危险任务中的惯例时，谁又能忍得住内心的激昂的情绪呢？
《流浪地球2》从一开始就抱着谦卑、低调且正统的宣传思路，仅仅希望“比1好一点”，良好的态度为其奠基了厚实的“群众基础”，所以当中核集团喊出“你们尽管想象，我们负责实现”的宣言时，无数国企带着国之重器而来，加入了这一行列，最后98家国企集结，热血为电影打call，成功地将电影价值观通过国之大器的民族自豪感，植入观众内心，俘获口碑与票房。
与之相似的还有《志愿军：雄兵出击》。作为一部庆祝抗美援朝战争胜利70周年的影片，《志愿军：雄兵出击》的基调就是致敬“最可爱的人”，无论是重返“鸭绿江”畔，还是重点打造“新中国联合首次亮相”场景，影片都从一而终地强调影片的家国情怀，尤其是在全国七所国防类高校的路演，和当下学子的报国之心结合，产生了积极的效应。
2024年新有《维和防暴队》《731》《敦煌英雄》《援军明日到达》等主流向电影，而其必然也能将宣传建立在弘扬家国情怀的基础上。但是除了此类影片之外，越来越多的电影也意识到中华文化的自信与自豪、浓烈而深厚的民族情绪能带动越来越多的观众走进影院，因此像《射雕英雄传：侠之大者》《只此青绿》等非普遍意义的主流影片，也可以在大搞娱乐化宣传之外，从影片提炼出更多更好的家国、民族情感内容，从而提升影片格局与站位。
下沉社会
今天让我们关心生活！
饭后谈资最深入人心
代表电影：《孤注一掷》《年会不要停》
古人有云：“大隐隐于市”。而最具热度的话题，永远是人们最关心的日常话题，尤其是饭桌上、居委会大院里、生活物业群里突然流行的社会热点——只要电影深度捆绑这些话题，便能在电影营销上一往无前，毕竟谁没有一颗八卦心，没有一颗好奇心呢？
最为典型的就是《孤注一掷》。《孤注一掷》上映官宣之际，缅北电诈话题才被简单报道，但《孤注一掷》宣传方极为敏锐地捕捉到了这一社会话题，在前期宣传期间发布片中电诈头目教训手下触目惊心的现场，被包装为“境外诈骗工厂”，截取的是演员王传君代表诈骗集团魔性洗脑口号物料，依靠王传君精湛真实的表演和猎奇的诈骗集团写实，在发布后立刻引起了网友的巨大反响，尤其还因为太过逼真被短视频平台屏蔽。后期针对这一热点再次包装多款相似短视频，引发大量想一睹电诈现场的观众的围观，《孤注一掷》也抓住机会，打出“多一个人看片，少一个人受骗”，直击社会话题核心。
相似的还有2023年最后几天上映的《年会不能停！》，在整个宣传过程中始终站在职场打工人的角度输出，对员工们厌恶的“年会”文化进行讽刺与剖析，无限量地释放职场议题。“老板画饼”“职场PUA”“职场背锅”等接地气的话题引发了多人探讨，与此同时，片方还为无处可诉苦的打工人开启职场树洞，用“打工人进阶试卷”和观众深度互动。影片上映后，更是针对新鲜的职场话术“对齐颗粒度”等进行发酵，从而话题度一路走高。
在2024年，聚焦观众日常困境，释放社会焦虑的影片仍旧不少，《热辣滚烫》《我们一起摇太阳》《灿烂的她》《小小的我》等等都值得好好在宣传时走进观众日常生活，倾听他们的日常故事，了解他们的生活，寻找他们最热衷的话题，释放他们的压力，最后引导他们走进影院。
聚焦两性
女性婚姻爱情
这是永不落幕的话题
代表电影：《消失的她》《保你平安》《回廊亭》
不要怀疑，女性话题是当下最容易成为热点的话题之一，一方面在于女性力量的崛起，另一方面则在于低生育率下的婚姻矛盾，一定程度上它也是观众茶余饭后的“谈资”，但与此同时，它的内涵又不仅仅只是女性的愤怒，可以勾连出更多新的讨论——所以当一个典型的女性话题电影被激活之后，它就可以像一枚核弹一样，释放出巨大的能量，而当一部电影在谈论女性的时候，也可以转化为可贵的票房成绩，转化的大小自然归于女性话题营销做得是否足够好。
《消失的她》从片名开始，就暗示其是一部妥妥的女性话题电影，其在营销的过程中，悬疑和女性两手抓，但显然“女性”才是其成为全民关注的缘由。前期，影片宣传释放出“凤凰男”“杀妻”“girls help girls”等标签化的碎片，激起女性观众的兴趣；后期，在朱一龙饰演的渣男被全网唾弃之时，合理化利用女性愤怒情绪，不仅在影院门口放朱一龙人形立牌供观众“泄愤”，还营销其“更适合中国宝宝体质的反婚反赌宣传片”“几十块钱完成摘除恋爱脑手术”精准地击中了当代女性的婚恋焦虑。
与《消失的她》提前确定营销方向不同，《保你平安》则后知后觉，虽有给女性“造黄谣”的剧情，却只是在影片开始之后，才开始释放相关话题，并让女网红现身说法在看片后控诉自己所经历的“造黄谣”事件，可又怎奈冷锅难炒热饭，滞后的宣传没有带动女性情绪价值；同时，《回廊亭》则较好地在一个伦理悬疑片中，新奇地挖掘出女性的敏感点位，在物料包装上达到了吸引女性眼球的效果，成为黑马、小赢一把。
显然，女性题材电影今时不同往日，从好莱坞到中国，都迎来了其最好的时代，在2024年《水饺皇后》《乔妍的心事》《我才不要和你做朋友呢》等女性题材电影都将陆续登场，在聚焦剧情的同时，也期待宣传从女性视角出发，深挖相关话题内容，为影片更好地表达内核、吸引观众助力。
青春无敌
人类至死是少年！
荷尔蒙是最好的热血激活剂
代表电影：《封神第一部：朝歌风云》《热烈》《一闪一闪亮星星》
有人说拍电影的过程很“残酷”，因为当演员、导演都渐渐老去的时候，坐在电影院里的观众却永远年轻，这也应证着年轻观众永远是电影院的主力军，青春激扬的年华对他们有着无可比拟的吸引力。因此，围绕“梦想”“爱情”等主题的电影，都会打出一张“青春牌”营销，让影片票房也“回春”!
“讲神话故事不如释放荷尔蒙。”这是观众对《封神第一部：朝歌风云》营销的评价，《封神》故事家喻户晓，和它一样家喻户晓的是其衍生出的烂片，因此影片一开始就被观众排除在选择之外。但是，在一众常规宣传中，片方宣传从观众观影反馈中敏锐捕捉到了女性观众对片中“质子团”青年演员的喜爱，于是在宣发中大肆释放“质子团”的美照，拉着这一波肌肉帅哥跑了几十城的路演，期间比肌肉，晒美照等各种荷尔蒙输出，迅速俘获大批女性粉丝，票房劣势逐渐得以“扭转”。影片上映后期，电影甚至联合视频平台，拍摄“质子团”综艺节目，辅助电影热度的延续，把荷尔蒙的效应利用到了极致。
虽说《封神第一部：朝歌风云》的成功不完全是靠放大青年演员的青春属性，但是不得不承认它是将“青春元素”运用得最好的。据猫眼专业版数据，电影《封神第一部：朝歌风云》1月19日结束公映，累计总票房26.34亿，总观影人次6068万，上映至今共打破4项纪录，获得57项里程碑成就，18个奖项及提名，获得2023年动作片票房、人次冠军。
同样在炙热暑期档上映的影片《热烈》也是力图将青春元素打透，除了利用片中街舞舞者帅气的舞姿与吸睛的肌肉，在影片上映前，其宣传还策划了一场与环球影城的深度合作秀，让主演王一博在现场玩水，让汗水、夏夜、青春荷尔蒙融合释放出无限的动感魅力。
如果夏天玩水是最疯狂的青春，那么冬天下雪则是最浪漫的青春，《一闪一闪亮星星》在2023贺岁档上映，上映前就约好要和全国观众一起做初雪首映场，更和多家院线联合，在电影院内制造“人工降雪”，为观众带来疯狂又青春的难忘仪式感，和影片中的爱情故事搭配，击中每个青年人的心脏。
新的一年仍旧有不少拥有青春、梦想等热血元素的影片等待上映，《少年时代》《从21世纪安全撤离》《不躺平俱乐部》《盗火者》等青春出击，如何利用片中青春元素“大干一场”应该是片方的必修课，而观众只待影片上映，跟着电影与其宣传打造的青春范儿，一起再青春一次吧！
