原标题：票房破500亿，2023年电影市场交出一份“不偏科” 的成绩单
凛冬虽至，电影人却感到阵阵暖意。
历时三年，电影市场再回高点。
根据国家电影专资办初步数据统计显示，截至11月13日，中国电影2023年度票房突破500亿元，用时317天。这是自2020年疫情以来，全国票房首次重返500亿元高位。
在优质影片与观众热情的“双向奔赴”中，市场情绪也为之显著提振。关于电影市场的未来，电影人也充满了信心。
类型片百花齐放
总有一款适合你
毫无疑问，优质影片内容供给是推动电影业加速复苏的引擎。
500亿元票房背后，是多元题材类型的百花齐放。
回首2023，中国电影市场优质影片井喷。值得一提的是，除去贺岁档《满江红》《流浪地球2》等备受期待的头部制作外，中腰部题材也亮点纷呈。喜剧、古装、青春、悬疑、犯罪、动作、科幻、动画等多种题材、多个类型都有佳作，能够满足不同年龄层次观众的差异化观影需求，既“叫座”又“叫好”。
根据中国电影观众满意度调查结果显示，2023年“五一”档电影观众满意度得分83.3分，为近年来同期调查的春季及“五一”档期满意度最高值；暑期档电影观众满意度得分84.5分，有6部影片满意度超84分，数量及占比居历年同期之最。
以暑期档为例，长达3个月的暑期档，自6月《消失的她》打响腰部电影领跑第一枪后，新片接连上映，票房一路狂飙。
此后，《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》牢牢占据口碑榜。8月《孤注一掷》则延续了这一热度。多部现象级作品让市场热度持续高涨，最终以206.19亿元的总票房造就了“史上最强暑期档”，档期内最高票房、最高人次、总场次等纪录等均被刷新。
这些并非高成本、大制作的中腰部电影，也让业界重新审视中腰部电影的意义与价值。
《消失的她》以一种超现实主义的视角，揭示了一个关于爱情、背叛和谋杀的故事，引发全网对于恐婚、反赌、恋爱脑等主题的讨论，被不少女性誉为婚恋警示教育。
《长安三万里》以高适和李白的友谊为基础，讲述了唐朝文人墨客在时代纷杂下的盛衰，从大唐奔流而来的时光与诗情，击中了观众的心。
《封神第一部》以十年磨一剑的心力，绽放中国神话史诗之美。
《八角笼中》则取材自真实事件，展现了一个普通人如何在逆境中奋起反抗、追求尊严的形象，来自底层人的自我救赎，也让王宝强完成了导演的华丽转身。
暑期档的电影，鲜有大IP和流量的噱头，但却凭借细分乃至于小众的题材和引人入胜的故事昭示着文艺创作的秘诀。
“电影要面向普通人，面向复杂的生活，面向可以戏剧化光影化传达的人间万物，面向奇异中有可能潜在的人性力量，面向人和人之间微妙且永恒的支架关系。”
国产片票房一骑绝尘
诚意满满的创新是灵药
而和往年的票房构成占比相比而言，500亿票房中国产影片占比显著提升，也成为一大特色。
国产影片票房417亿元，占比达到83.4%，进口影片票房83亿元，占比仅为16.6%。其中票房前十名影片全部由国产片承包，分别为《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》《坚如磐石》《人生路不熟》。
有影评人曾经指出“最终支撑起中国电影市场的，将是本土影片。”这一预测，现在已成事实。
国产片在题材、故事和表达方式等方面更贴近中国观众心理，拍出来的故事和人物离观众生活更近，特别是2023年不少导演潜心创作之下所呈现出来的故事更是充满诚意。
票房前10的影片均将类型化探索做到了极致。
将反诈题材搬上大荧幕的《孤注一掷》令人耳目一新。《流浪地球2》没有停留在前作水平上止步不前，而是竭尽全力用科幻奇观再度推进中国电影工业化水准向前迈进一大步。《长安三万里》《封神第一部》则把弘扬中华优秀传统文化践行到底。
凭借《封神第一部》在金鸡奖获得最佳故事片奖项的导演乌尔善在颁奖典礼上不无谦逊地表示：“作为中国电影创作者，我们感受的文化环境，来自历史传承和现实经验的灵感，是我们的创作核心。从传统文化中去寻找题材，用情感去表达，本身就是创作者的必然选择。”
用心响应观众审美的作品越多，观众的观影热情便愈发高涨，市场效能也会充分释放。
创新正成为国产电影赢得这场票房争夺战的关键之举。
相比之下，近几年好莱坞的商业片创作则未免有些裹足不前。
在没有“国产保护月”的情况下，进口影片票房依然增长乏力，和电影创作模式化、套路化有着密不可分的关系。
比如最近上映的好莱坞大片《惊奇队长2》，并没有续写昔日漫威帝国的票房辉煌，上映便遭遇滑铁卢，创漫威最低开画票房纪录。根据北美权威杂志推断，该片首周成绩大概在6000—6500万美元之间，对于高达2.19亿美元的投资成本来说，本片的表现不啻于一场灾难。
曾大获成功的IP陷入创意枯竭和审美疲劳，是漫威配方失灵的重要原因。反派家园被毁，为了重建栖息地便侵略其他星球，掠夺资源。当然，这会导致别的星球毁灭。于是惊奇队长和她的两个羁绊颇深的同盟，惊奇少女和兰博上尉合作，阻止反派的“邪恶”计划，拯救一个无辜的星球。熟悉的套路，让《惊奇队长2》失去了超级英雄电影应有的况味。
创作方面的积极探索与懈怠保守形成鲜明对比，也成为国产影片占比份额一骑绝尘的鲜明注脚。
短视频营销成标配
蹭热点不如自身是热点
除了影片本身创作内容过关，越来越多电影制作方也开始娴熟运用自媒体进行营销。目前主流院线电影有大约30%的营销预算会投给抖音，这也是整个投放体系中最大的一块。
毫不夸张地讲，在短视频中“卷生卷死”，已经成为电影营销的常态。
而频出新意的营销看点也为电影票房的节节走高再添一把火。紧扣“赌徒杀妻骗保”和“东南亚诈骗”等高关注度的社会话题做文章，将短视频营销玩出“王者段位”的《消失的她》《孤注一掷》都是最佳力证。
陈思诚在采访中直言: “社会性话题一旦延展开来，赋予电影更多的社会属性，那就会带来不可预知的增量，也会让更多的观众走进电影院。”
上映之初，这部电影登上热搜话题榜的还是“消失的她朱一龙剃头戏”“文咏珊说不再担心美貌限制戏路”等演员相关词条，到6月26日时登上榜首的热搜话题已变成“人彘”泰国孕妇坠崖案当事人谈电影消失的她”“消失的她 畸形秀”等与电影内容相关的社会话题。《消失的她》，成为社交情绪货币。
《孤注一掷》在上映伊始，所有宣发动作也都围绕着防电信诈骗这一社会议题展开。庞大的用户关注度，赋予这部电影源源不断的流量。在后续营销中，片方也结合观众的猎奇心理，截取影片中诈骗集团魔性洗脑口号物料、金晨饰演角色的反诈照片影像铺开宣传，引起网友的巨大反响。电影上映5天时，它在抖音的话题播放量已经达到124亿次。
蹭热点，不如本身就是热点。《孤注一掷》用上映期间居高不下的热度，诠释了这一点。
对比之下，《封神第一部》则因为宣发滞后险些璞玉蒙尘。好在大批观影用户的“自来水”，给予了这部电影票房上的转机。
后期宣发团队终于跟上了短视频营销的步伐，开始抓热点、踩热点，努力顺其自然造梗引流。#殷商美男质子团##谁不想拥有一只妲己这样的哈基米# #纣王商务殷语#等成为网友自发玩梗创作的乐园。这也拉近了这部带有古意的电影与年轻观众之间的距离，带来了后期票房的坚挺——足以证明短视频营销的重要性。
在短视频营销已成标配的当下，仅仅依靠投放视频剪辑高燃片段的常规方式并不能达到理想破圈效果。话题营销，关键是能带动用户的参与感和表达欲。一个眼神、一个金句，只要能带来情绪爆点，便能获得便捷快速的传播。至于内容是否与电影密切关联，已经不重要。
这是《封神第一部》营销团队学到的一课，也将带给更多后来者启示，酒香也怕巷子深，火爆的票房背后离不开成功的短视频营销。
国产电影百花齐放，新人新作不断涌现，观影需求稳步增长，再度见证了中国电影的“速度”。接下来的一个多月，贺岁档、跨年档蓄势待发，则将为电影强国建设注入新的活力。电影界要抓住这一良好契机，加快出精品，使电影真正成为我国新的文化产业生力军。
