左手院线右手网络，英皇打响港片内地双线发行第一枪？

展开全文

作为一部标准院线电影，《扎职2》除了在内地网络发行外，于中国香港、澳门地区和马来西亚均作为院线电影在10月早些时候公映。不过根据网络公开数据，该片在香港地区仅拿下了271万港币的票房，相比之下，反倒是内地网络市场的反馈更为积极。

事实上，包括此次的《扎职2》在内，英皇在近两年多时间里已经陆续将5部主控港片经由网络渠道引入内地市场，类型囊括了爱情、惊悚、家庭以及犯罪等多元题材。

相较英皇过往在内地院线市场投放的项目，选择网络发行的影片普遍体量更小，且在类型上有一些相对细分、小众的题材偏向。这些项目对于内地院线市场而言试错成本相对较高，而更为轻体量的网络发行能够很大程度降低这种上映风险。

但客观来说，这些题材的港片对于审美滞后的内地网络电影观众来说还是不够“好看”，因此在市场反馈、讨论度上都没有明显起色。

截至目前，这5部网络发行的英皇出品港片中公开票房成绩最好的是2021年4月1日在爱奇艺独播的《不日成婚》，累计票房559.5万元，而这也是英皇第一部引进内地网络发行的影片。

近期上线的《扎职2》，考虑到有三平台联播 爱奇艺超长分账周期加持，或许能够打破英皇网络发行电影的票房纪录。当然，放在整个网络电影市场中，仅仅百万级票房，还很难触碰头部项目的天花板。

院网并行，港片的未来？

某种程度上说，无论是对于英皇电影还是更多香港电影公司来说，率领港片进入内地网络发行渠道都像是一种必然。

不知从何时起，内地院线市场不再是港片的福地，更不是一座稳固的避风港。

以英皇电影为例，近两年间，其主控项目中表现最好的是去年暑期档影片《神探大战》，内地累计票房达7.12亿元，这也是2022年票房最高的一部港片。而同在去年上映的另一部香港爱情电影《只属于我们的一天》，票房仅收272.4万元。

来到今年后，英皇主控项目至今挂零，直至贺岁档才会有《爆裂点》《金手指》两部影片即将释出。

作为香港电影公司中的佼佼者，英皇电影的内地成绩折射出了港片在内地的整体性倒退。

2023年是内地电影市场的复苏之年，但这股暖意却并未吹到港片身上。截至目前，今年上映的港片中只有两部票房过亿。其中，港片票房冠军《扫毒3：人在天涯》作为大爆IP的续作，身处最为热门的暑期档却只拿下2.84亿元的票房数字，成绩实在难言优秀。而另一部破亿的《毒舌律师》，则是一部超出所有人预期的“非典型港片”。

老港片套路在加速失灵——或许意识到这一点的远不止观众。

而此时，看似上限不高的网络发行，其实是一种很有效的港片增收方式。

众所周知，香港电影公司往往会针对内地观众的特点，制作、发行一些体量较大的院线项目。其余影片中，一部分小体量项目将作为补充引入院线市场，还有很多影片，由于题材、体量等限制，仅会面向香港、澳门、东南亚等地的院线发行。

当内地院线市场不再适用于这部分项目，网络却成为了低风险、高回报的替代项。相比需要投入大笔宣发费用的内地院线发行，内地网络发行的成本极低，完全可以满足在其他地区院线上映与内地网络上线的院网同步发行。

在英皇电影之前，已经有其他港片吃到了甜头。

在今年1月21日上线爱奇艺云影院的甄子丹主演武侠电影《天龙八部之乔峰传》就很精准地做出了上映方案策划。该片在内地爱奇艺云影院上线，经过点播分账和会员分账两个分账周期后累计票房达到3025.2万元，其中片方分账总金额达到2443.4万元。

与此同时，在中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚和韩国、北美等地区和国家，这部影片仍以院线电影形式上映。值得一提的是，该片在马来西亚还一度成为马来西亚贺岁片票房冠军，在新加坡也取得了非常优异的票房成绩。

若放在内地院线市场，《天龙八部之乔峰传》的题材或许略显陈旧，显然不足以满足当下观众审美。尤其该片还选择了竞争异常激烈的春节档期，可以预见，若是贸然进入内地院线，这部影片可能面临着血本无归。

但好在，片方找到了最适合自己的上映策略。作为一部武侠电影，《天龙八部之乔峰传》活用了自身题材滞后性的特点，在网络上找到了契合度最高的一批受众。这为该片带来了异常优异的分账收益，仅依靠内地单一市场，就超过了香港、马来西亚、台湾等国家和地区的票房总和。

相比英皇电影这几年来的循序渐进，这部影片的成功显得更加突如其来。但毫无疑问，这部影片的积极表现，会为更多港片的内地网络发行带来启发。

现在，还处于摸索阶段的英皇电影仍在持续加码网络发行。除了将《不日成婚2》《扎职3》等新片列入内地网络发行计划之外，近期还与腾讯视频联合打造了“腾讯视频英皇电影港片季”活动，将一批英皇出品的院线电影及网络发行电影集中宣推。

而我们也相信，除了英皇电影之外，还会有更多香港电影公司看见内地网络电影市场的机遇。在不久的将来，港片一定会更频繁地出现在内地的网络平台。