原标题：四部电影卖相十足，这大概是“两假三节”之外最强的周末档了
2023年9月7日刊| 总第3351期
今年的内地暑期档以206亿元的总票房收官，提振了电影行业的信心。9月衔接暑期档，市场活力能否保持？
日前，中宣部电影局常务副局长毛羽在长春“中国电影新力量”论坛上说道：“大片强片扎堆节假日集中上映的现象仍然存在，档期、排片均衡合理的调控机制还未成熟，市场潜力没有得到充分挖掘，必须在周末档的营造和建设上继续下功夫。”
在今年6月于深圳举行的电影高质量发展论坛上，毛羽也曾表示，周末档是电影经济的常态，也是正常年份下形成的观众观影心理需求。而电影经济的平稳发展，必须要靠周末档期的有效供给，来满足观众日常的常态化观影需要。因此，国家鼓励电影出品方按照市场化规则自主定档，并把更多有实力的影片定在周末档。只要电影人充满信心，就会把信心传导给观众，就会吸引他们周末重回电影院。
周末档，显然是现阶段电影市场急需打响的一个概念。春节档、暑期档、国庆档这类大档期，是产出丰厚的票仓。大档期一过，影院在周末就会遇到顾客锐减的尴尬局面。如何让周末档热闹起来，并且让这股热度常态化，是当前整个行业都需要思考的问题。
新片：一文一武，一别一爱
本周末（9月8日~9月10日）将陆续公映9部新片。我们按照市场眼光来看，拥有明星阵容或商业元素的新片显然更受关注。它们分别是：《永安镇故事集》《第八个嫌疑人》《不虚此行》《三贵情史》。
其中，大鹏主演的犯罪片《第八个嫌疑人》和胡歌主演的剧情片《不虚此行》，同在9月9日公映。这两部影片的缘分不浅，它俩之前一同入围今年的上影节主竞赛单元，双双捧得影帝奖杯。
笔者按照四部影片的风格，将它们归纳为：一文一武，一别一爱。
“一文”，文艺片《永安镇故事集》于2021年先后入围戛纳电影节（导演双周单元）、平遥国际影展，放映后收获影迷众多好评，豆瓣评分7.8。
影片讲述一个摄制组到永安镇拍电影，这里是女主角陈晨（杨子姗 饰）的故乡。小镇居民原本平淡的生活，随着摄制组的到来而打破。
豆瓣用户的评价是“这部影片讽刺了华语电影制作环节本身的陋习弊病”。可见，影片能够收获好评的主因是直面行业的内部问题。影迷看到的是摄制组矛盾交集的窘况，业内人士看到的是感同身受的工作环境。
“一武”，《第八个嫌疑人》改编自真实案件。影片讲述建筑公司老板陈信文（大鹏 饰）因出现亏空，策划了一起针对运钞车的劫案，劫走现金1500万元。这宗劫案很快被警方破获，五名实施行动的劫匪相继落网，陈信文和另一名参与者陈欣年（孙阳 饰）开始亡命天涯。
《第八个嫌疑人》商业看点很足，明星阵容和枪战场面都是加分项。影片的故事编排和演员表演强调写实风格，是一部在商业化与风格化之间寻求平衡的作品。
“一别”，《不虚此行》围绕人生告别展开故事。编剧闻善（胡歌 饰）迫于生计开始给他人撰写悼词，在工作的过程中，他逐渐为自己模糊的未来找到了方向。
影片聚焦生死议题，通过青年编剧的视角来展现临终之人的精神世界。
“一爱”，《三贵情史》是奇幻爱情片。影片讲述王三贵（胡先煦 饰）被天神诅咒，他亲吻之人会立刻入睡，破解诅咒的方法是他亲吻到真爱。
《三贵情史》拥有相对稳定的市场基本盘，首周末的票房表现不会差。但是，影片能否在市场中走得长远，还是要看具体的品质。
如何做大做强周末档？
上周末（9月1日~9月3日），大盘票房4.37亿。本周末能否超越这一成绩，尤为重要。应该说，本周上映影片花色品种全，具备打响暑期档后周末档第一枪的基础条件。
电影市场专家连城易脆表示，9部待映的新片，《第八个嫌疑人》的卖相较好，猫眼想看人数26万。片中有大鹏、张颂文、孙阳等明星出演，对票房有助力。
截至9月5日，《不虚此行》猫眼想看人数6万，《三贵情史》想看人数4.9万。两部影片映前的影响力有限，关注度基本来自于粉丝和影迷群体。
连城易脆分析，《永安镇故事集》的气质类似于《宇宙探索编辑部》，都属于带点喜剧元素的文艺片。后者的票房6704万元，《永安镇故事集》的票房前景也是在这个水平线浮动。
郑秀文主演的电影《流水落花》定于档9月15日公映，加上本周末的《永安镇故事集》，文艺片似乎偏爱9月这样的平淡档期。
连城易脆认为，9月紧邻暑期档，大片的战斗已经结束，中小体量影片形成插空上映的局面。文艺片在暑期档没有票房空间，但它们在平淡档期上映的收益也很有限。如果市场能够形成票房走势稳定的周末档，中小体量影片在大档期之外上映才有一定的市场保障。
聚影汇创始人朱玉卿认为，9月的市场以中小体量的国产片为主，进口片《敢死队4》刚刚定档9月15日，说明主管部门也在想办法带热周末档。但是，周末档如果想做到常态化卖座，就需要每个周末都有1~2部头部商业片上映，配合2~3部的中小成本电影。
朱玉卿表示，电影片方目前紧盯“两假三节”（暑假、寒假、春节、五一节、国庆节）这样的大档期，商业片扎堆上映的态势越来越明显。
“两假三节”再加上中秋、贺岁等档期，合计有近六个月的时间。那么，全年还有六个多月不属于档期范畴，这就需要电影片商能有一个合理的档期布局。好莱坞五大电影公司，他们会提前一年布置好新片档期，各家片方会尽量避免大片扎堆。
他强调，国产片目前定档都比较晚。多数片方都是提前1~2个月定档，能提前4个月定档已经是比较有底气的片方。
这样的定档节奏，一方面导致各家片方都处于观望状态，大家不能清晰地看到未来档期的布局，不敢贸然定档。片方为了稳妥起见，最终只能首选大档期。另一方面，影片假如提前一个月仓促定档，不利于电影宣发开展工作，最后钱也花了，效果往往达不到预期。
朱玉卿分析，周末档要想做到常态化，核心是各家片方提前布局，尽量做到新片合理地分配到不同的月份。这样能尽量避免诸如春节档大片一股脑扎堆的情况，减少过多的宣发资源浪费。
大片定好档期，中小成本影片知道该往哪里去。大片也有强弱之分，有些准大片挤入暑期档未必有好票房，换到9月、11月可能会制造惊喜。
内地市场年度最高票房目前还是2019年的641亿元。如果内地市场始终保持“两假三节”的档期结构，这个票房天花板就很难打破，平淡档期无法创造新的票房增长点。反之，周末档如果能支撑起贯穿全年的稳定卖座走势，年度票房会屡创新高。
【文/崔汀】
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