原标题：从云影院到大银幕，武侠片重回主流视野
2024年3月8日刊| 总第3534期
今天，武侠片《陌路狂刀》正式登陆爱奇艺云影院。从3月2日分线发行亮相大银幕，到3月8日上线云影院，《陌路狂刀》仅仅用了6天。但与过往快速上网的院线片不同的是，《陌路狂刀》的发行是一次有策略的主动出击。
据主创透露，《陌路狂刀》立项之初，就瞄准了云影院上映。成片出炉后邀请了不少观众代表与业内同行观影，他们肯定影片质量的同时，提出“何不去尝试进入院线”的想法。大银幕上，已经很久没有这样精彩的动作片了。
后来伴随“分线发行”概念的提出，经过快速筹备，《陌路狂刀》定下了院线分线发行与线上云影院接档播出的放映策略。
自1月18日爱奇艺推出电影“动作高手季”以来，影视行业对爱奇艺接下来的动作高度关注。近几年武侠片始终以不被市场看好的属性存在，将武侠片推上大银幕，简直是一场“豪赌”。爱奇艺敢做这件事，除了对《陌路狂刀》完成度的肯定，更重要的是云影院的兜底。
动作片，向来是爱奇艺云影院不遗余力持续深耕的赛道。对电影制作品质的高要求，恰到好处的宣传和营销策略，再加上平台的受众基数保证，爱奇艺成了此类型影片最大的播出平台。云影院动作片必属精品的共识，就此形成。
如果只从院线票房看，选择了分线发行的《陌路狂刀》势必无法和那些同期头部大片做抗衡。但对武侠片的拥趸来说，能在大银幕上看到一部酣畅淋漓的动作片，何其难得？让武侠片能在更多渠道被看到，这也是一次影迷与主创、平台的多向奔赴。
观众需要武侠片
近年来，武侠片与院线渐行渐远。武侠片《目中无人2》本想春节档登陆院线，但也因为激烈的市场竞争回归线上。原因很简单，在这个档期决定生死、大片赢家通吃的时代，武侠片的确不如20年前那般辉煌了。《陌路狂刀》的主演张晋接受采访时也说，武侠片越来越少了，再不做它可能会消失。
但这并不意味着观众抛弃了武侠片。
如今的大片时代，市场只欢迎做社会整合的作品。如今的高票房电影，要么关乎国族认同，要么指涉社会认同，要么归因自我认同。不论观众是何性别、阶级、职业，只要走进电影院，得到的大致是一种相近且强烈的审美认同感。
但武侠片不是。它的风格是独特的、尖锐的、千人千面的，是旧文学时代与新影像时代交织之际浇灌出的最灿烂的成果。它始终有一批忠诚的受众。
爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华表示，“动作片是中国影片非常独特的一个类型，在国际上独一无二，曾经是中国电影的代表。但这几年在影院动作片票房不高，出品公司投资制作动作片的越来越少，上映的动作片越来越少，观众在影院看不到动作片，形成了恶性循环。但动作片观众人数并不少。”
爱奇艺云影院“动作高手季”，就是响应这批受众的呼吁而出。为了满足观众的审美诉求，“动作高手季”推出了《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》四部风格各异、题材不同的武侠片。影片的主演，皆是国内颇具代表性的动作明星，曾凭借出色的身手和精湛演技，给观众留下深刻印象。
《挡马夺刀》选择了武侠与戏曲的结合。前几年，戏曲电影《白蛇传·情》登上大银幕，让观众看到粤剧的魅力与水袖的风采；《挡马夺刀》则融合了京剧和动作元素，既有杨门女将的巾帼气韵，又见“侠之大者”的豪气干云。
《目中无人2》延续了前作“路见不平、拔刀相助”的捉刀精神。萌娃配硬汉的组合，俨然一场古代版《带子雄狼》。干脆利落狠厉决绝的硬派打斗中，又处处可见侠骨柔情与英雄气短。网友对其“武侠诗”的评价，恰如其分。
《缉恶》里最值得称道的，是谢苗和安志杰的双雄对垒。影片中随处可见传统港式动作片的影子，飞车、爆炸、枪战再加上拳拳到肉的打斗，酣畅。
《陌路狂刀》则以唐代陌刀军切入，不仅对已经失传的陌刀做了大胆复原，更再现了陌刀“一刀斩下、人马俱碎”的名场面。除了动作戏，影片中更为人咋舌的是对正与恶、黑与白、背叛与救赎的描摹，尖锐、严肃而又深刻入骨。
可以说，这四部影片的出现，很大程度上缓解了观众的武侠片饥渴。
《陌路狂刀》的勇敢与信心
《陌路狂刀》登陆院线，或许不是好生意，但是个好主意。
对爱奇艺来说，武侠片敢于在上线云影院前先登陆院线，正是因为云影院本就是相对成熟的发行模式，此前爱奇艺出品的《零号追杀》票房近5000万，《盲战》票房近4000万，《目中无人1》票房近3000万，正在热映的《目中无人2》票房也在稳步上升中。客观地说，爱奇艺云影院的票房潜力和空间都毋须怀疑。
但在《陌路狂刀》这部影片上，爱奇艺仍然选择了一次勇敢的尝试。
最关键的原因是，大银幕缺失精彩的武侠片很久了。而分线发行的出现，让这种缺位得到了补足的机会。中宣部电影局常务副局长毛羽曾表示：“传统的全院线统一发行方式已不适应广大观众日益个性化的观影需求和多样化的创作格局，必须在分众化、分线型的差异化发行放映模式上实现突破。”
《陌路狂刀》是分线发行与武侠片的即兴碰撞。据悉，爱奇艺原来只打算做一轮院线点映观影，储备口碑的同时能让部分影迷在大银幕上享受动作片，也可以让创作者和合作方看到爱奇艺云影院在品质上的要求和决心。
“我们计划的点映正好碰到了分线发行，引发了团队内部热烈讨论，发行团队即提议我们索性尝试一下做分线发行，就当点映。因为分线就是提前报名，也有更多选择，小范围放映也是为了服务影片上线的声量和预热。”主创透露。
不论是制定点映计划，还是选择分线发行，票房都不是重点考虑的一环。
没想到，影院报名和排映的规模超出了预期。原来有那么多的观众，仍然对武侠片充满了感情；原来有那么多的影院经理，愿意拿出宝贵的排片来支持一部或许并不被市场认可的武侠片。仓皇、迷茫与质疑，都化成了感动。
爱奇艺联手分线发行，也能给予包括武侠片在内的小众类型片更多信心。
爱奇艺最初推出云影院时，线上发行并不是很多电影创作者的第一选择。但随着越来越多的口碑影片在云影院闯出一片天，从业者的看法也随之改变。
用平台自己出品的电影，去试水新发行模式，再一次明确了爱奇艺的初心：只有行业变得更好，身在其中的参与者才能创造出更多的增量票房。
经此一役，或许有更多的小众类型片找到新的发行思路。正如爱奇艺一间工作室制片人李亮文所说，“可能应了最早一些朋友建议此片发院线的话，影院太久没见过这样的电影了，《陌路狂刀》做了一次尝试。如果能有更多动作武侠电影进入院线，重新赢回观众对武侠电影的期待，我想大家都乐见。”
流媒体与动作片的双向奔赴
可以确定的是，爱奇艺云影院始终在自我革新。
2021年5月，云影院品牌发布，意味着电影线上交易模式步入新阶段。2022年4月，爱奇艺网络电影合作模式升级，云影院影片分账规则更迭，标志着网络电影开始以内容和播放效果论英雄。2022年9月，云影院首映模式点播分账期片方分账比例大幅度提升，平台进一步让利，彰显了改革的决心。
2023年1月，云影院首映电影票房查询系统上线，线上电影交易市场逻辑彻底发生改变；2023年5月，线上演播品牌“CNT现场”上线，具备稳定输出能力的头部内容生产商不断被引入。从线上专业放映场所的建构，到趋于成熟市场规则的形成，再到具备持续输出能力的“活水”的引入。种种举措，足见云影院的初心从未改变：打造一个公平、透明、健康的电影在线交易平台。
《陌路狂刀》一役是爱奇艺给行业的又一颗定心丸：云影院独播影片并不代表只能在线上发行，只要是好内容，爱奇艺愿意让它被更多人看见。
正如杨向华所说的那样，接下来，爱奇艺还会继续尝试推动更多优秀动作片进入影院放映，然后再上线爱奇艺云影院。
动作片能在爱奇艺云影院等流媒体平台找到生存空间，得益于宏观环境的变化和受众具体需求的匹配，也依赖于平台的支持和推广策略。
透过《陌路狂刀》一系列动作，爱奇艺对动作电影的决心也一目了然——平台正在不遗余力坚定投入和推动动作类型电影发展。从云影院发行合作，到平台出品制作，再到尝试新的发行方式，只为将好的作品推向大银幕。爱奇艺正在找寻一切可能的方式，让武侠片重现昔日光辉、重回主流市场。
这是值得所有创作者关注的信号。事实上，爱奇艺对“动作高手季”的深耕，不仅限于传统动作片领域，还计划探索军事、武侠等多种风格动作片，以及注重女性角色和故事的新武侠作品。
爱奇艺副总裁宋佳曾表示，希望通过专注于动作类型的电影创作与推广，挖掘并展现动作片的深层价值，同时响应观众对高质量内容的需求，推动中国动作片向更高水平发展。
接下来，爱奇艺还会主动发掘动作类IP，并大力支持动作新人。我们有理由相信，作为中国电影的重要组成部分和中国文化输出的重要媒介，动作片会迎来下一个春天。
【文/马二】
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